2015년 5월 27일 수요일

마케팅 분석론, 마케팅조사방법론, 마케팅환경, 환경의 변화, 기업의 미시환경, 기업의 거시환경, 마케팅조사와 마케팅 의사결정, 마케팅조사과정, 마케팅의사결정

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목차
1. 환경의 변화
2. 기업의 미시환경
3. 기업의 거시환경


본문
조사설계
신뢰성(reliability)과 타당성(validity)을
갖도록 설계
탐색적 조사 : 문제점 밝히고 구체적
가설 개발에 유익

기술적 조사 : 종단조사(time series
analysis)와 횡단조사
(cross sectional
analysis)
①종단조사 : 시점 달리하여 같은 현상
반복측정→패널조사
②횡단조사 : 측정이 한번으로 끝남


본문내용
중간상
기 업
경쟁자
고 객
공 중
기업의 미시환경 요인들
*
기업의 거시환경
인구통계적 요인
경제적 요인
문화적 요인
자연적 요인
정치적 요인
기술적 요인
기 업
*
5000
4000
2000
1000
3000
1925
1930
1967
1984
2005
2020
2050
2055
4996
3000
(단위 : 만명)
(단위 : 년)
인구증가 예상 추이
*
*
1970
1980
1990
2000
2003
2010
2020
2030
2050
합계
출산율
4.53
2.83
1.59
1.47
1.19
1.21
1.24
1.28
1.30
20~24
193.1
135.9
83.2
39.0
23.7
23.7
23.3
23.0
22.8
25~29
320.6
242.7
169.4
150.6
112.3
111.4
111.

하고 싶은 말
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