초코파이 커뮤니케이션 전략

초코파이 커뮤니케이션 전략 초코파이 커뮤니케이션 전략.pptx 본문 가이드라인 GOAL : 연 1000억 브랜드 초석 마련 핵심과제 : 초코파이 제품 & 브랜드 가치 재조명 기대효과 : 가격 저항감을 최소화 하고 소비자의 취식빈도를 높여, STOMACH SHARE를 높이기 정의 재해석을 통하여 이 시대의 대화법에 맞게 사고 싶도록 하는 스토리 만들기 당신에게 ‘情’은 어떤 의미 입니까? 18세 여자 고등학생 사람과 사람 사이의 관심을 통한 교류가 아닐까 생각해요 상대방에게 관심이 간다면 정을 느끼는 것 때문 아닐까요 24세 여자 대학생 어릴적, 엄마께 느낄 수 있는 따뜻함, 포근함 같은 것 같아요 사회 생활을 하며 힘들 때, 받는 위로 같은거랄까요 35세 남자 회사원 군대에서 동료와 배고플 때, 나눠먹을 수 있는 마음 아닐까요? 힘들어도 나눌 수 있는 전우애 같은거요 43세 남자 자영업 오랫동안 만남으로써, 생기는 사람 간의 친밀도라고 생각합니다얕은 만남, 짧은 만남에서는 느낄 수 없는 것이죠 55세 여자 전업 주부 ‘정’ 하면 초코파이죠! 배고픈 때다 보니 초코파이를 나눠먹을 때가 정말 행복했었는데 본문내용 가격 저항감을 최소화 하고 소비자의 취식빈도를 높여, STOMACH SHARE를 높이기 정의 재해석을 통하여 이 시대의 대화법에 맞게 사고 싶도록 하는 스토리 만들기 가이드라인 ‘情’에 대한 소비자들의 생각은? 당신에게 ‘情’은 어떤 의미 입니까? 24세 여자 대학생 어릴적, 엄마께 느낄 수 있는 따뜻함, 포근함 같은 것 같아요 사회 생활을 하며 힘들 때, 받는 위로 같은거랄까요 35세 남자 회사원 군대에서 동료와 배고플 때, 나눠먹을 수 있는 마음 아닐까요? 힘들어도 나눌 수 있는 전우애 같은거요 18세 여자 고등학생 사람과 사람 사이의 관심을 통한 교류가 아닐까 생각해요 상대방에게 관심이 간다면 정을 느끼는 것 때문 아닐까요 43세 남자 자영업 오랫동안 만남으로써, 생기는 사람 간의