카페베네 경영전략 분석

카페베네 경영전략 분석 카페베네 경영전략 분석.pptx 목차 Ⅰ. 서론 1. 선정 동기 2. 카페베네 소개 Ⅱ. 본론 1. 외부환경분석 2. 내부환경분석 3. 가치사슬분석과 핵심역량 파악 4. SWOT분석 5. 현재전략분석 Ⅲ. 결론 1. 내실화 전략 2. 카카오톡과 제휴 본문 카페베네의 수익구조 “가맹사업” 장점 - 가맹점 개설에 따른 자본 등 리스크 낮음 - 조기에 규모의 경제 가능 - 역선택 문제 방지 - 직원들 도덕적 해이 방지 단점 - 가맹본사와 가맹점 간 이견 충돌 - 상권 보호 침해 받을 가능성 - 품질 균일화 어려움 - 식자재 무단 반입 등 가맹점주의 도덕적 해이 가능성 외부환경분석 거시적 환경 – 법률적 환경 2009년 법 제 73조 2항 7호 “간접광고 : 방송 프로그램 안에서 상품을 소품으로 활용하여 그 상품을 노출시키는 형태의 광고를 신설한다.” ‘이 프로그램은 간접광고를 포함하고 있습니다.’라는 안내 자막을 내보내면 큰 제약 없이 후원회사의 광고를 방송에 담을 수 있게 되었다. (중략) 카페베네의 핵심역량은? 뛰어난 사원복지제도를 통해 종업원에게 동기부여 마케팅 능력 - 인테리어나 차별화 된 메뉴 등으로 브랜드 이미지를 구축하는 능력 - 업계 최초로 스타마케팅을 활용 - 카페베네 해외봉사단, 공모전, 커피컵칼리지 등을 운영해 고객을 유치함 => 전략에서 자세히 본문내용 합문화공간’ 추구 2011년 업계 내 최단기간 매장 수 1위, 토종 브랜드 최초로 2012년 2월 뉴욕 맨해튼에 진출 현재 레스토랑 블랙스미스, 드럭스토어 디셈버24로 다각화 진행 중 Ⅰ. 서론 1. 선정 동기 2. 카페베네 소개 Ⅱ. 본론 1. 외부환경분석 2. 내부환경분석 3. 가치사슬분석과 핵심역량 파악 4. SWOT분석 5. 현재전략분석 Ⅲ. 결론 1. 내실화 전략 2. 카카오톡과 제휴 카페베네는 2008년 4월 1호점을 런칭한 국내 토종 커피전문점 브랜드 이탈리아어로 Caffe(카페) +Bene(좋은) = 좋은 카페 감성과 여유를 강조한 유럽형 카페를 지향 더 나아가 한국형 ‘복합문화공간’ 추구 2011년 업계 내 최단기간 매장 수 1위, 토종 브랜드 최초로 2012년 2월 뉴욕 맨해튼에 진출