광고론 제이에스티나(J.ESTINA) 브랜드 리포지셔닝 전략-30,40대 고객 타겟

광고론 제이에스티나(J.ESTINA) 브랜드 리포지셔닝 전략-30,40대 고객 타겟

[광고론] 제이에스티나(J.ESTINA) 브랜드 리포지셔닝 전략-30,40대 고객 타겟.pptx

목차 1. 상황분석 2. STP 분석,마케팅 전략 3. 광고전략 4. PR전략 5. 일정 및 예산 6.결론 본문 자사분석 J.ESTINA 문제점 어린 연예인을 광고모델로 기용 - 김연아나 소녀시대 등의 어린 연예인을 광고모델로 기용 브랜드 포지셔닝이 주는 어리고 순수한 공주 이미지 - 20대 어린 여성들에게만 호응을 얻었음 글로벌 시장에서의 이미지와 국내시장의 이미지의 괴리 - 뉴욕컬렉션에서의 이미지와 우리나라에서의 이미지와의 괴리 ↓ 국내에서 20대 초/중반이 사용하는 쥬얼리 브랜드라는 불명확하고 부정적인 인식 사회인으로써 3040고객층의 이탈을 야기시킴 키워드 대, 브랜드, JESTINA, 광고론, 리포지셔닝