광고의 재해석을 통한 남녀 성 역할

광고의 재해석을 통한 남녀 성 역할

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목차 Ⅰ. 서 론 1. 우리나라와 외국의 성역할에 대한 현황 -우리나라 성역할에 대한 현황 -외국의 성 역할 현황 2. 영화 드라마 동화 광고의 영상매체 중 광고를 택한 이유 3. 많은 광고매체 중에서 영상물 광고(CF)를 선택한 이유와 영상물의 장점 Ⅱ. 본 론 4. 긍정적인 광고(CF)와 부정적인 광고(CF)의 비교 분석 -긍정적인 광고 -부정적인 광고 Ⅲ. 결 론 5. 광고의 재해석을 통한 남녀 성 역할 평등의 나비효과기대 본문 Ⅰ. 서 론 1. 우리나라와 외국의 성역할에 대한 현황 1)우리나라 성역할에 대한 현황 서구 사회에 비해 우리나라의 성 불평등은 더욱 심각한 상태임을 각종 통계 자료는 보여주고 있다. 2003년 유엔개발계획의 인간 개발 보고서에 따르면 한국이 인간개발지수는 175개국 중 30위, 성 평등 지수는 146개국 중 29위이나 사회에서 여성 권한을 나타내는 성 권한 척도는 66개국 중 61위로 나타났다. 이 결과는 지난 10여 년 간 여성계와 국제 사회의 압력으로 정책적 측면에서 여성능력을 개발하기 위한 노력의 결과로 성 평등지수는 미흡하지만 상향되고 있으나 개발된 능력을 얼마나 활용하고 있는가에 대한 성 권한척도는 여전히 최하위권을 못 벗어나고 있는 실정이다. <http://cafe.naver.com/weherennow.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=1675> ①성 격차 지수(GGI.Gender Gap Index) <2010년 세계경제포럼(WEF)의 연례보고서> → '세계 성 격차 리포트'에 의하면, 정치, 교육, 고용, 보건 4개 분야의 남 녀 간 불평등 상황을 계량화 하는 "성 격차 지수(GGI.Gender Gap Index)"상 우리나라는 전 세계 134개국 중 104위에 머물고 있다. 분야별 순위를 보면, 경제참여 및 기회 111위, 보건과 생존 79위, 출산성비 124위, 임금평등 수준 116위, 입법자 및 고위관료 관리직 111위를 기록하고 있다. 반면 식자율과 건강한 기대수명 항목은 1위로 여성의 교육수준과 능력은 향상되었지만 그에 걸 맞는 정치, 사회, 경제적 대표성을 확보하고 있지 못하다는 사실을 입증하고 있다. ② 2011년 한국의 성 평등보고서 < 한국여성정책연구원 > → 보고서에 의하면 2010년 우리나라 국가 성 평등 지수 값은 62.6로 낙제를 겨우 면한 수준이다. 그런데 그 가운데서도 가장 낮은 점수를 받은 부문이 의사결정 부문으로 19.2였다. 그렇다면 다른 나라의 상황은 어떨까? 북유럽의 선진국들인 스웨덴(45%), 핀란드(42.5%), 노르웨이(39.6%), 벨기에(39.3%)만 성비가 높은 게 아니다. 남아프리카 공화국(44.5%), 아르헨티나(38.5%), 쿠바(43.2%), 스페인(36.6%), 뉴질랜드(33.6%) 등 아시아를 제외한 대부분의 지역에서 30% 이상의 높은 성비를 보여 준다. 아시아에서는 네팔(33.2%), 베트남(24.3%), 중국(21.3%) 등이 눈에 띈다. 북한(15.6%)마저도 우리나라보다 근소하나마 높았다. 키워드 통한, 재해석, 역할, 남녀, 광고