스마트폰 환경에서의 구글의 국내시장 현지화 마케팅 전략

스마트폰 환경에서의 구글의 국내시장 현지화 마케팅 전략

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목차 1. 선정배경 2. 기업소개 1) 구글 2) 목표와 사명 3) 기업정보 3. 환경분석 1) 미시환경 분석 2) 외부 환경 분석 -거시 3) SWOT 분석 4. 고객현황분석 1) 시장현황 2) 4P 3) STP 5. 전략제언 1)설문조사분석 2)4P전략 6.결론 본문 1. 선정배경 구글(Google)은 상장한지 1년 안에 미국 내 20대 기업에 든 최초의 기업이다. 1년 안에 시가 총액 1,000억 달러를 넘은 최초의 기업이며, 1년 안에 IT 기업 1위에 등극하고, IBM, 인텔(INTEL), 마이크로소프트(MS), 야후(YAHOO) 등의 세계 IT 대기업들의 목표를 모두 달성한 기업이며, 이 모든 기록들이 설립된지 불과 10년 밖에 안되는 기업이다. 구글의 2011년도 영업이익은 약 280억 달러로써, 이는 세계적인 전자 기업인 삼성전자의 160억 달러를 훨씬 웃도는 수치이다. 또한 삼성전자의 약 20%에 해당하는 2만 명의 직원 수에 불과한 기업인 구글의 시장가치는 약 2100억 이상으로 마이크로소프트 사의 2100억 원과 거의 비슷하다. 또한 미국의 경제 주간지 "BUSINESS WEEK 에 실린 기사에 따르면 구글의 뒤를 따르는 마이크로소프트, 페이스북(FACEBOOK)을 크게 제치고 세계 IT 광고시장의 70%를 장악하고 있어 사실상 시장을 지배하고 있다. 하지만 이렇게 많은 장점과 경쟁우위, 핵심기술을 가진 그런 구글이 유독 한국 시장에서는 1% 정도의 낮은 점유율에 머무르고 있다. 구글의 전 세계 시장 점유율이 70%에 가까운 것을 보면 이 차이는 놀라울 정도이다. 한국의 검색 시장은 아래 표와 같이 '네이버'와 '다음'이 주도하는 형세이다. <그림1> 주요 검색엔진 유입률 분석 위 표와 같이 한국에서 네이버의 점유율은 70%이상이다. 구글의 홈페이지는 커뮤니티와 각종 웹 어플리케이션, 뉴스, 동영상 등 웹 콘텐츠가 풍부함에도 불구하고 홈페이지 첫 화면을 단순한 페이지를 지향하고, 검색 결과를 제시할 때 소프트웨어에 따른 기계적인 검색에 집중하는 반면, 네이버는 '지식in 과 같이 네티즌 스스로에게 또는 다른 전문가에게 서로 묻고 답하는 소통하는 문화속에서 지식과 자료를 확산시켜나가는 한국적인 특징을 구글은 전혀 인식하지 못하였다. 참고문헌 -강만옥 (1997), 환경규제시대의 기업경영, 삼성경제연구소SERI -권기덕 (2006), 인터넷 비즈니스 모델의 진화와 시사점, SERI 경제포커스 -왕해납 (2011), 미디어 이용과 공중 의견과의 관련성에 관한 연구: 검색 엔진 구글 중국 시장 철수 사건을 중심으로, 국민대학교 대학원 석사학위 논문 -오동현 (2010), 기술 혁신을 통한 녹색경영, 삼성경제연구소SERI -윤용익 (2010.3), 한국정보과학회 정보과학회지 제 28권 제 3호, -윤용익 (2010.3), 한국정보과학회 정보과학회지 제 28권 제 3호, -구글 VS 네이버(검색대전쟁), 강병준, 전자신문사, 2008 -네이버 성공신화의 비밀, 임원기, 황금부엉이, 2007 -네이버 공화국, 김태규, 저커뮤니케이션북스, 2007 -네이버 스토리, 장정훈, 뉴런, 2007 -구글파워, 재닛 로우, 애플트리태일즈, 2010 -구글 성공의 7가지 법칙, 뤄야오종, 이코노믹북스, 2007 -검색으로 세상을 바꾼 구글 스토리, 존 바텔, 랜덤하우스코리아, 2005 -구글 성공 신화의비밀, 데이비드A바이스, 황금부엉이, 2006 -구글드, 켄 올레타, 타임비즈, 2010 키워드 국내시장, 마케팅, 스마트, 스마트폰, 현지화