브랜드관리 리바이스 브랜드전략

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[브랜드관리] 리바이스 브랜드전략.pptx

목차 1.Levi's 2.Back to Basic 3.501 Blues 4.New Casuals 5.Levi's Dockers 6.시사점 & 결론 본문 Levi's의 유래 샌프란시스코 광부들을 위한 튼튼한 작업복을 제작하면서 유래 최초의 의류 상표권 : 더블아치 1980년대 이후 Levi's 501을 중심으로 널리 확산 Levi's의 성장 서부 영화를 통해 Levi's 501의 서부적인 신비감 창조하여 관심 유도 이후 영화 속에서 10대들의 우상인 영화배우들이 진을 입은 모습으로 나오면서 베이비붐 세대를 중심으로 세계적인 인기 사업다각화 1960년대 여러 계층을 위한 제품 범위 확장 여성과 어린이를 위한 의류 공급 남성의류 역시 골덴 바지, 스포츠 의류 등으로 확장 외국 소비자를 위한 자회사 Levi Strauss International설립 1970 1980 년대 캐주얼 신발과 양말을 포함한 다양한 라이센싱 계약 진, 여성 의류, 남성 의류, 청소년 의류 네 그룹으로 개편 : 종합 의류 회사로 탈바꿈 사업다각화에 맞춘 광고전략 Levi's 제품의 다양성 한 광고에 다양한 타겟과 다양한 제품 진 이외의 제품의 유행성 강조 전통적 Levi's Jeans 광고 질 좋고 적당한 가격의 남성용 작업복 매출의 증가 지역별로 제품을 할당 판매 소매 유통 확장 키워드 브랜드, 리바이스, 브랜드관리, 브랜드전략, Levis