매일유업 `퓨어` 마케팅 전략
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목차
1. 매일유업 퓨어, 새로운 시장
2. 요거트 시장
3. 경쟁사
4. 퓨어 세분화 소비자
5. 양적 조사 ; 요거트 시장 설문 조사
6. 타겟마켓, 소비자 행동에 기초한 새로운 마케팅 방향
7. 새로운 마케팅 플랜 제안 : 광고 / 유통 / 판촉 / 홍보
본문
1. 매일유업 퓨어, 새로운 시장
매일유업은 업계 최초로 색소, 안정제, 합성향을 넣지 않은 퓨어을 출시하며, 발효유 시장내에서 “무 첨가”라는 새로운 관점을 제시하여 무 첨가 요구르트 시장에서 우위를 선점.
2. 요거트 시장
한국 발효유 시장은 2004년 1조원을 돌파한 이후, 2010까지 6년간 약 30%의 꾸준한 성장세.
GDP 상승과 더불어 우리나라 발효유 시장은 앞으로도 꾸준한 성장세를 보여줄 것이라 전망.
또한 전 세계적으로도 발효유 시장은 전반적인 성장세.
2008년 프로바이오틱스(probiotics) 시장 규모는 159억 달러로, 2013년까지 196억 달러의 시장 규모와 연평균 4.3% 성장세를 기록할 것으로 예측됨.
< 흐름와 트렌드 >
본문내용
소비자 행동에 기초한 새로운 마케팅 방향
7.새로운 마케팅 플랜 제안 : 광고 / 유통 / 판촉 / 홍보
매일유업 퓨어, 새로운 시장
매일유업은 업계 최초로 색소, 안정제, 합성향을 넣지 않은 퓨어을 출시하며, 발효유 시장내에서 “무 첨가”라는 새로운 관점을 제시하여 무 첨가 요구르트 시장에서 우위를 선점.
요거트 시장
한국 발효유 시장은 2004년 1조원을 돌파한 이후, 2010까지 6년간 약 30%의 꾸준한 성장세.
GDP 상승과 더불어 우리나라 발효유 시장은 앞으로도 꾸준한 성장세를 보여줄 것이라 전망.
또한 전 세계적으로도 발효유 시장은 전반적인 성장세.
2008년 프로바이오틱스(probiotics) 시장 규모는 159억 달러로, 2013년까지 196억 달러의 시장 규모와 연평균 4.3% 성 |
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