국순당 서울탁주 마케팅 전략
 국순당 서울탁주 마케팅 전략.pdf |      |
목차
상황인식
상황분석
문제인식
해결방안
소통전략/ATL
소통전략/BTL
소통전략/PR
제공전략
본문
상황인식
현재 국순당은 업계 1위인 서울탁주와의 격차가 상당하다
설상가상으로 막걸리 시장은 점점 정체현상을 보인다
본문내용
09
2010
2011
2012
상황인식
시장점유율
연도별
막걸리
출하량
전년대비증가율
출처
:
통계청
현재
국순당
은
업계
1
위인
서울탁주
와의
격차가
상당하다
설상가상으로
막걸리
시장은
점점
정체현상
을
보인다
2012
년
12
월
2
일
일요일
상황분석
위기에
처한
국순당이
마련한
돌파구는
바로
이것
2012
년
12
월
2
일
일요일
상황분석
Segmentation
전체
주류소비시장을
연
령
및
성별로
세분화하였
다
Targeting
여성
음주소비량이
증가
하는
추세임을
감안하여
2030
여성을
주타겟으로
선정하였다
Positioning
간편하게
음료수
처럼
마
실
수
있는
RTD
수요가
증대함에
따라
기존
막걸
리보다
알코올
함량을
낮
아
맥주와
비슷한
저도수
를
가진다
고객가치발굴
고객 |
|
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