맥도날드의 인도진출 성공전략

맥도날드의 인도진출 성공전략 맥도날드의 인도진출 성공전략.pptx 목차 1. About Mcdonald’s 2. 인도진출의 배경 및 진출초기의 실패 3. 맥도날드를 성공으로 이끈 마케팅 믹스전략 4. 추가적인 인도시장 성공 요인 5. 마케팅전략 성공의 결과 6. 발전 고려사항 본문 About Mcdonald’s 맥도날드의 역사 1948 딕 맥도날드 형제의 미국 캘리포니아주 샌 베르나디노에서 햄버거 가게 OPEN 1955 창업자 레이크록이 ‘Speady system’으로 운영하던 딕 맥도날드 형제의 프랜차이즈 판매권을 인수 및 공동경영 1961 레이크록은 270만 달러에 McDonald’s system을 매입, 모든 권리 인수 1955년 - 1호점 OPEN 1960년 -200번째 매장 OPEN 1967년 - 미국 외의 지역으로 첫 진출 1988년 - 한국 1호점 오픈 , 버지니아 주 10,000번째 매장 OPEN 2006년 -세계 119개국에서 3만 여개의 매장 운영 (중략) 맥도날드를 성공으로 이끈 마케팅 믹스 전략 Promotion 광고 - 기본적인 광고전략은 기존 맥도날드가 취했던 전략들과 유사하나 현지문화를 반영 - “브랜드광고, 프로모션제품광고, 해피밀광고’의 세가지 형태로 광고 - 경험적 편익을 중심으로 한 내용 진출초기에는 패밀리레스토랑으로서의 공간적 기능을 강조했다면 이후에는 제품에 대한 맛을 강조 본문내용 장 성공 요인 5. 마케팅전략 성공의 결과 2. 인도진출의 배경 및 진출초기의 실패 6. 발전 고려사항 1. About Mcdonald’s About Mcdonald’s 딕 맥도날드 형제의 미국 캘리포니아주 샌 베르나디노에서 햄버거 가게 OPEN 1948 창업자 레이크록이 ‘Speady system’으로 운영하던 딕 맥도날드 형제의 프랜차이즈 판매권을 인수 및 공동경영 1955 레이크록은 270만 달러에 McDonald’s system을 매입, 모든 권리 인수 1961 1955년 - 1호점 OPEN 1960년 -200번째 매장 OPEN 1967년 - 미국 외의 지역으로 첫 진출 1988년 - 한국 1호점 오픈 , 버지니아 주 10,000번째 매장 OPEN 2006년 -세계 119개국에서 3만 여개의 참고문헌 - 맥도날드, 인도서 채식 전용 매장 개점 예정 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=104&oid=003&aid=0004698066 - 맥도날드 Threats http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012060447231 - 맥도날드 인도 안착 비결은 ‘녹색 앞치마’ http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2009102508791 맥도날드의 현지화 전략 http://business.hanintimes.com/?p=1075 해외 패스트푸드 인기비결 www.mcdonaldsindia.com 메리뉴스, 이코노믹타임즈, 맥도날드 인디아 웹사이트, 현지 언론종합 및 코트라 뉴델리 KBC 광고 http://www.youtube.com/watch?v=gk5ZiuFhwxI&feature=player_detailpage http://www.youtube.com/watch?v=HUDk5A6Vwck&feature=player_detailpage 추가자료 www. globalwindow.org