광고학 광고 수용자 연구

광고학 광고 수용자 연구

[광고학] 광고 수용자 연구.hwp

목차 1. 수용자의 역사적 개념 2. 수용자 연구 접근방법 3. 수용자 유형 4. 커뮤니케이터와 수용자 관계 5. 수용자의 오늘과 미래 본문 1. 수용자의 역사적 개념 1) 정의 수용자의 본래 의미는 청중 또는 관중으로서, 연주를 들을 수 있는 범위 내에 있는 상대적으로 제한된 그러나 공개적인 집단을 지칭하는 것이었다. 고프만(Goffman, 1974)과 극연출 전통을 연구하는 연구자들은 배우들과 청중의 조우관계를 해체시키는 일상적 상호작용을 분석하는 데 이 용어를 사용했다. 이제는 미디어 생산물의 소비와 미디어와의 상호작용이 현대사회 구성원의 징표 내지 필요조건으로까지 인식됨으로써 수용자란 용어가 미디어 생산물을 소비하는 고도산업사회의 모든 구성원을 지칭하는 의미로 확대되었다. 일반적으로 매스컴을 받아들이는 사람, 수신자, 즉 미디어가 대상으로 하는 익명의 개인이나 집단을 의미한다. 미디어가 변화하고 시대가 변화하면서 새롭게 등장하는 다양한 종류의 수용자들의 특성을 기술하는 방식은 다양하다. 나이팅게일(Nightinggale, 2003)은 이러한 새로운 다양성의 주요한 특징들을 포착하기 위해 새로운 유형을 제안했는데, 이는 네 가지로 정리할 수 있다. 키워드 수용자, 광고학, 광고, 연구