마케팅조사 핫식스 vs 레드불 이미지 조사

마케팅조사 핫식스 vs 레드불 이미지 조사

[마케팅조사] 핫식스 vs 레드불 이미지 조사.ppt

목차 1.조사목적 조사목적 조사 FRAME 2.조사내용 조사내용 조사방법 정성조사 본 조사 자료수집 조사진행과정 조사일정과 비용 3.자료 분석 4.결과 분석&대안 본문 핫식스 VS 레드불 <조사목적> 배경 에너지 드링크 중 국내 브랜드 제품인 핫식스는 맛이나 가격, 효과의 만족도에서 외국 브랜드 제품인 레드불에게 뒤쳐지지 않는다. 그럼에도 불구a하고 에너지드링크 시장에서 레드불이 시장점유율 1위를 고수하고 있다. 목적 소비자가 선호하는 에너지드링크 제품 브랜드 이미지에 대한 만족도와 각각의 브랜드가 가지고 있는 이미지를 조사하여 브랜드 이미지의 경쟁우위가 구매율에 영향을 미치는가를 파악하고 핫식스가 국내 에너지드링크시장에서 레드불에 대항하여 경쟁우위를 점하기 위한 개선방안을 모색하고자 한다. <조사 FRAME> 본 조사의 기본적인 진행방향은 다음과 같다. 핫식스와 레드불에 대한 브랜드 이미지 분석을 통해 각 브랜드의 이미지 만족도와 떠오르는 이미지를 파악하고, 이를 향후 핫식스의 브랜드 이미지강화를 위한 개선방안을 찾는 데 그 목적이 있다. 이를 위해 핫식스 또는 레드불을 마셔본 적 있는 외대학생들을 대상으로 표적집단면접(FGI)과 정량조사를 실시해 브랜드 이미지에 대한 만족의 정도와 각 브랜드로부터 떠오르는 이미지를 분석한다. 키워드 마케팅조사, 레드불, 이미지조사, 핫식스