대우차 토스카 광고분석

대우차 토스카 광고분석

대우차 토스카 광고분석.ppt

목차 1.광고 선정 이유 2.GM대우 현황 3.SWAT 분석 4.토스카 TV광고 5.DANGER 분석 6.광고 그리에이티브 전략분석 7.결론 본문 3.SWAT 분석 S GM社의 대우 인수로 탄탄해진 재무구조 , 동일 등급 유일의 6기통 W 중형차이상에 대한 점유율 저조 , 상대적인 경쟁사 강세 O GM의 중형차에 대한 지식 기반 ,중형차와 저소음 부드러운 주행에 대한 국민 관심 T 경쟁사의 새로운 (NF소나타, SM5 등 )경쟁 차량 등장 , 여전한 시장 점유율 저조 DANGER 분석 AWARENESS 중형차에 유일 6기통 어필해서 인지 유발 COMPREHENSION 조용한 음악과 5단변속기 6기통 엔진을 강조 IMAGE 동일 등급중 가장 조용하고도 부드러운 주행이 가능함을 이미지화 ATTITUDE 제품 특징비교와 성능 강조로 비교대상에 대한 우위적 태도 유발 ACTION 자동차에 대한 많은 지식을 가진 구매자 부터 구매 유발 키워드 광고분석, 대우차, 토스카, 분석, 광고, DANGER 분석, 광고 그리에이티브