쇼루밍족과 기업전략

쇼루밍족과 기업전략

쇼루밍족과 기업전략.pptx

목차 1.'쇼루밍족'의 정의 2.'쇼루밍족'의 증가 3.'쇼루밍족' 증가의 배경 4. 소비자가 본 장단점 5. 쇼루밍족에서 해외 상품 구매로 6. 기업의 위협 기회 및 전략 7. 전망 및 시사점 본문 쇼루밍 (showrooming) 상품을 오프라인 매장에서 살펴본 뒤 실제 구매는 온라인이나 전화, 방문판매 등 다른 유통 경로로 하는 것 오프라인 매장은 단지 전시실(showroom) 역할 '쇼루밍족' 의 증가 TV / 냉장고는 모니터보다 상대적으로 고관여 고가 온라인만으로 구매하는 것의 한계를 쇼루밍이 보완하면서 TV`냉장고의 쇼루밍 소비가 증가 제품별 쇼루밍족/순수 온라인족 비중 변화양상 달라 제품의 실제 체험 가능성에 따라 제품의 표준화/관여도에 따라 남성 '쇼루밍족' 또한 증가! -소비자 행동이 증가하는 이유 해당 행동으로 얻을 수 있는 혜택(Benefit)이 늘어났거나, 소요되는 비용(Cost)이 줄어들었기 때문 그럼, '쇼루밍족'의 증가 이유는? 소비자가 느끼게 되는 효용의 증가 키워드 기업전략, 기업, 쇼루밍족