마케팅 전략 사례분석(나이키)

마케팅 전략 사례분석(나이키) 마케팅 전략 사례분석(나이키).hwp 본문 서론. ▶ 세계1위의 운동용품 회사로서 운동용품과 연계된 디지털 기기로 데이터를 축적, 활용해 제품 영역을 ‘운동과 게임’으로 확장. -경영전문지 ‘패스트컴퍼니’ 가 선정하는 2013년 혁신기업 1위 등극. 운동용품 세계 1위 업체 나이키는 온라인 게임의 위협으로 시장규모가 축소되는 상황에 대응해 2006년부터 디지털 체험 도입을 모색하였다. 여기서 왜 아디다스, 퓨마 등 스포츠, 의류 브랜드가 아닌 온라인 게임 기업이나 닌텐도가 왜 나이키의 경쟁상대가 될까? 수업시간에서도 배운 내용이기도 하다. 닌텐도가 대세이던 때, 사람들을 소파와 침대로 몰아넣고 거실에서 운동을 시키니 나이키를 신을 일이 확 줄어들었다. 그리고 2000년대 초 주 고객인 청소년층을 중심으로 운동마저도 온라인 게임으로 즐기는 문화가 확산되지 매출 정체에 직면했다. 그래서 나이키도 자극을 받은건지, 또는 아디다스 등과의 경쟁이 심화하는 상황에서 과거 영광에 안주할 수만은 없었던 것일까? 참고문헌 http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2013010613410876617&outlink=1 (머니투데이) http://sports.chosun.com/news/ntype.htm?id=201201250100151200013434&servicedate=20120125(스포츠조선) , 삼성경제연구소 하고 싶은 말 참고자료로 활용하셔서 좋은 결과 있기를 바랍니다.