입소문 마케팅 사례

입소문 마케팅 사례 입소문 마케팅 사례.pptx 목차 01주제 선정 이유에 대하여 02입소문 마케팅? 03커뮤니티를 활용한 입소문 마케팅 사례 04제안 및 결론 제시! 본문 입소문 마케팅의 배경 소셜미디어의 등장으로 정보 전달 가능 매스미디어 과옥의 효과가 감소로 새로운 광고 방식 필요 정보만 전달했던 마케팅 방법은, 소비자가 주도하는 마케팅 방법으로 변화 마케팅 비용 대비 비교적 높은 효과와 기능 입소문 마케팅의 장단점 장점 SNS를 비롯한 커뮤니티에서의 입소문은 효용성이 있음 적은 마케팅 비용으로 전세계적 파급효과 기업의 일방적 고지 형태의 광고보다는 소비자의 의견이 신뢰를 쌓기에 좋음 단점 신뢰와 공신력 없는 정보 난무 지나치게 의도된 입소문은 신뢰 감소 직 간접 경험을 통해 제공된 정보가 입소문을 유발하지 않으면 노이즈로 전략할 가능성이 높음 본문내용 해 수용자들이 자발적으로 강남스타일을 홍보 ‘바이럴 마케팅’ 02 입소문마케팅 이란? 바이럴 마케팅 입소문 마케팅 Word Of Mouth 브랜드 이미지와 인식에 영향 구매결정에 중요한 역할 제품, 서비스, 기업에 대한 태도, 의견을 공유하는 소비자들 SNS -> 신속한 반응, 빠른 전파, 응집력, 다른정보와의 연계 버즈마케팅 구전마케팅 바이럴마케팅 블로그, 유투브로 자연스러운 정보전달 신뢰도,인지도↑ 구매 욕구 자극 네티즌들의 퍼담기로 인터넷상의 화제 엽기적이거나 재미있는 독특한 콘텐츠 + 기업 브랜드 유튜브 -> 고객이 능동적으로 광고에 노출되어 제품에 대한 관심을 증폭 입소문마케팅 성공사례 강남 일대 주부 대상 딤채 김치냉장고 무료 사용 행사 만족하면 반값에 구매가능 1996년 2만대 판매 90억