카페베네의 마케팅 전략 제안

카페베네의 마케팅 전략 제안 카페베네의 마케팅 전략 제안.pptx 목차 상황분석 시장 분석 타사 분석 자사 분석 문제점 분석 내부적인 문제점 외부적인 문제점 해결방안 자사의 강점과 결합 전략방안 신 사업 아이디어 본문 스타벅스 1999년 이화여대 앞에 처음 생긴 커피전문점으로 다국적의 점포를 가진 거대한 브랜드 1등 기업으로서 의 높은 인지도 윤리적 원두 구매- 공정무역, 커피 원산지 보호 환경보호 활동- 커피 원두 재활용, 일회용 컵 없는 매장 글로벌 책임 의식- 지구촌 봉사의 달, 맑은 물 지키기활동등 카페베네 ‘유럽의 노천카페와 한국의 사랑방의 만남’ 유럽피언 스타일 자사만의 와플 특허 고객과의 쌍방향 소통- 365일 공모전, 고객 평가단, 유럽 커피문화 탐험대 모집, 바리스타 교육 커피 농장 경영을 통해 원두 생산 관리 글로벌 카페베네 본문내용 적인 문제점 외부적인 문제점 신 사업 아이디어 c 자사의 강점과 결합 카페베네 커피 전문점 시장분석 I. 상황분석 2009년, 커피 시장 전체의 약 20%를 차지 2015년 기준 ,약 30%까지 성장 예상 지속적인 성장세 시장분석 I. 상황분석 공정위는 “최근 급성장으로 인해 분쟁이 증가하고 있는 커피업종에서 바람직한 거래 기준 제시” 카페베네, 엔제리너스, 할리스커피, 탐앤탐스,투썸플레이스 500m 내 신규 출점 금지 타사분석 I.상황분석 스타벅스 스타벅스 1999년 이화여대 앞에 처음 생긴 커피전문점으로 다국적의 점포를 가진 거대한 브랜드 1등 기업으로서 의 높은 인지도 윤리적 원두 구매- 공정무역, 커피 원산지 보호 환경보호 활동- 커피 원두 재활용, 일회용 컵 없는 매장