국제경영 마텔(Mattel)의 성공전략 분석

국제경영 마텔(Mattel)의 성공전략 분석

[국제경영] 마텔(Mattel)의 성공전략 분석.ppt

목차 1.Mattel 소개 2.Mattel의 swot분석 3.국가별 현지화 전략 4.경쟁사 분석 5.Mattel의 성공전략 분석 6.결론 및 시사점 본문 현지에서의 원자재, 부품 등의 조달을 확대, 현지사회와의 정보공유나 문화교류 사람, 물자, 정보, 기술 등의 경영자원 현지투자 기술이전, 인재육성 현지사회와의 교류와 조화 =>투자기업이 현지에 제대로 뿌리를 내리도록 하는 것 처음 제작부터 일본에서 시작 1967- 대만으로 공장이전 1987- 인도네시아, 중국으로 이전 일본시장 진출 과정 최초 진출 제한적인 성공 : 일본시장에 대한 이해부족 일본인의 체형에 맞지 않는 서구형 몸매 (가슴이 크고 다리가 길며, 파란색 눈을 가짐) 키워드 국제경영, 성공전략, 성공, 전략, Mattel