마케팅 폭스바겐 미국광고 분석 및 평가

마케팅 폭스바겐 미국광고 분석 및 평가

[마케팅] 폭스바겐 미국광고 분석 및 평가.ppt

목차 Ⅰ. Volkswagen 소개 Ⅱ-ⅰ. Volkswagen 미국 초기 광고 분석 - Volkswagen 첫 미국진출 초기 당시 배경 - Volkswagen 미국진출 광고 - Volkswagen 미국진출 초기 광고의 특징 Ⅱ -ⅱ. Volkswagen 현재 미국 광고 분석 Ⅲ. Volkswagen 미국 광고 분석 평가 본문 Volkswagen 소개 "사랑하는 국민 여러분, 5년 안으로 모든 국민이 속도제한 없이 달릴 수 있는 국민자동차를 만들겠으며 또한 아우토반을 만들어 위대한 독일의 힘을 전세계에 보이겠습니다." 그로부터 2년 뒤, 히틀러가 대중에게 약속한 대로 Volkswagen(국민차)를 생산. 현재, 독일 볼프스부르크에 본사를 두고 있으며 유럽 최대의 자동차 그룹으로 발전 ① 시장 선도자의 방해 전략 미국 시장에 진출한 수입 자동차 회사들과 미국 내의 자동차 회사들이 후발주자가 미국 시장에 발붙이지 못하도록 강력한 진입저지 전략을 펼침 ② 즉각적인 서비스를 받을 수 없는 수입차의 한계 고장이 나면 서비스를 받기 위해 지정된 정비소가 있는 먼 거리까지 가야 하는 불편함 키워드 미국광고, 폭스바겐, 미국, 광고, 마케팅