현대자동차 기업 브랜드 이미지 개선 전략
 현대자동차 기업 브랜드 이미지 개선 전략.pptx |      |
목차
1.상황 분석
시장 분석
환경 분석
2. 마케팅 분석
SWOT 분석
설문 조사
STP 수립
3. IMC 전략
문화지원 활용 마케팅
사회공헌 활동 마케팅
4. 기대 효과
본문
상황 분석
1) 시장 분석 : FTA에 따른 수입자동차 기업의 적극 공세(1)
한국과 EU간의 FTA에 따라 1500cc 이상 급 차량 관세 7월부터 1.6% (현재 3.2%)
2013년 4월 한 달간 수입 자동차 신규 등록대수 전달 대비 10.4% 증가한 1만 3320대
전년 동월 대비 24.9% 증가, 전월 대비 10.4% 증가 사상 최고치 성장세
1) 시장 분석 : FTA에 따른 수입자동차 기업의 적극 공세(2)
반면 현대자동차의 에쿠스 VS380 : 6,880 만원 ~ 1억 630 만원, 소나타 하이브리드: 3,100 만원
국산 자동차 구매 고객들이 수입 자동차에 눈길을 돌리고 있다.
1) 시장 분석 : 현대자동차 기계 결함으로 국내, 국제적 이미지 손상
국토교통부 : “급 발진 사고에 차량 문제 없다.” vs 자동차 급 발진 연구회(민간) : “진공 배력 장치 문제”
이러한 급 발진 사고로 현대자동차의 기계성능에 대한 의심이 커지고 있다.
국토교통부는 현대,기아자동차가 제작/판매 한 승용차 6개 차종 (16만 2009대) 리콜 실시 발표
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