현대자동차 기업 브랜드 이미지 개선 전략

현대자동차 기업 브랜드 이미지 개선 전략 현대자동차 기업 브랜드 이미지 개선 전략.pptx 목차 1.상황 분석 시장 분석 환경 분석 2. 마케팅 분석 SWOT 분석 설문 조사 STP 수립 3. IMC 전략 문화지원 활용 마케팅 사회공헌 활동 마케팅 4. 기대 효과 본문 상황 분석 1) 시장 분석 : FTA에 따른 수입자동차 기업의 적극 공세(1) 한국과 EU간의 FTA에 따라 1500cc 이상 급 차량 관세 7월부터 1.6% (현재 3.2%) 2013년 4월 한 달간 수입 자동차 신규 등록대수 전달 대비 10.4% 증가한 1만 3320대 전년 동월 대비 24.9% 증가, 전월 대비 10.4% 증가 사상 최고치 성장세 1) 시장 분석 : FTA에 따른 수입자동차 기업의 적극 공세(2) 반면 현대자동차의 에쿠스 VS380 : 6,880 만원 ~ 1억 630 만원, 소나타 하이브리드: 3,100 만원 국산 자동차 구매 고객들이 수입 자동차에 눈길을 돌리고 있다. 1) 시장 분석 : 현대자동차 기계 결함으로 국내, 국제적 이미지 손상 국토교통부 : “급 발진 사고에 차량 문제 없다.” vs 자동차 급 발진 연구회(민간) : “진공 배력 장치 문제” 이러한 급 발진 사고로 현대자동차의 기계성능에 대한 의심이 커지고 있다. 국토교통부는 현대,기아자동차가 제작/판매 한 승용차 6개 차종 (16만 2009대) 리콜 실시 발표

개선,기업,현대자동차,브랜드,자동차,이미지

이 자료는 http://www.jisik-book.com에서 제공하는 유료자료입니다.