해피포인트 카드 프로모션 방안

해피포인트 카드 프로모션 방안 해피포인트 카드 프로모션 방안.hwp 목차 1. 서론 2. 본론 ● 환경분석 ● 자사 및 경쟁사 분석 ● SWOT ● S.T.P ● 광고목표선정 ● 광고컨셉개발 ● TV광고 - 광고모델선정이유 ● TV광고 - 스토리보드 3. 결론 본문 Ⅰ. 서론 2009년 6월, SPC는 SPC의 계열사 내에서 통합적으로 쓸 수 있는 해피포인트 카드를 TV매체에 광고하기 시작했다. 그러나 곧 이 광고는 다시 내리게 되었는데, 여러 편이 있었음에도 불구하고, ‘국방의 의무’를 다룬 한 편이 결정적인 이유였다. 당초 광고를 제작할 때의 의도와는 다르게, 밝은 분위기의 노래와 ‘정신 좀 차리겠구나.’라는 가사 한 구절에서, 안 그래도 오래부터 존재했던 사회적 이슈인, ‘국방의 의무’에 대한 즉각적인 반응들이 쏟아졌다. 이러한 민감한 사항에 대해 대중(특히 예비역을 축으로 한 남성들)은 부정적인 반응과 비판을 쏟아내었고, 비난의 여론이 거세지자 도저히 광고를 계속 할 수 없게 되었던 것이다. 우리 조는 앞에서 언급한 과거의 실패 광고의 부작용이, 소비자들은 긍정적인 인식이 아닌, 오히려 부정적 인식을 전달받는다는 것에만 문제점이 존재한다고 생각하지 않았다. 우리는 이러한 과정을 통해 해피포인트 브랜드가 부정적인 포지셔닝에 놓일 것이고, 이러한 결과는 단기간에 회복되지 않을 거라고 보았다. 실제로 이 광고 이후, 부정적인 시선이 주를 이뤘으며, 아직까지도 역대 최악의 광고라고 검색하면 처음으로 나오는 광고 중 하나가 되어버렸다. 또한 이 광고의 실패의 주된 원인이었던 ‘국방의 의무’는 현재에도 민감한 소재이기 때문에, 예전의 일임에도 불구하고 현재에도 비난을 받고 있었다. 이러한 부정적인 인식은, 현재 포인트카드 시장이 보다 경쟁이 치열해지는 환경이 되어가고 있는 상황에서, 해피포인트의 이런 부정적인 포지셔닝은 더욱 좋지 않을 것이라고 보았다. 그렇기에 우리 조는 경쟁적인 시장환경과 좀 더 긍정적인 기업으로의 평가를 받기 위해, 이전 광고 실패를 만회할 수 있는 광고에 대해 생각해보았다. Ⅱ. 본론 ● 환경분석 - 현 시장 상황 분석 먼저 해피포인트 카드를 설명하기에 앞서 현 시장 상황을 분석해 보도록 하겠다. 그림 잡코리아. 단위:% 2012. 그림 단위: 만명 한국경제 2011. 3. 07 기사 발췌 현재 대한민국의 경제는 날로 어려워져 가고 있다. 국민의 약 65%의 사람들이 현재 경기 불황을 심각하게 체감하고 있다는 조사결과에 따라서라도 지금 대한 민국의 경제는 걷잡을 수 없을 정도로 위태 위태 하다.

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