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목차 1. MPR이란 무엇인가? 기업 마케팅의 현 상황 돈 안 드는 Marketing MPR이란 무엇인가? 2. 중소기업을 위한 MPR 전략 MPR의 필요성 중소기업을 위한 MPR 전략 중소기업의 MPR 실천 아이디어 3. MPR의 도입사례 사업을 뉴스로 만들기 – EduPlex 작은 가게도 MPR한다 – 석봉토스트 모이면 강해진다 – 영광굴비의 MPR
본문 1. MPR이란 무엇인가? (3)MPR이란 무엇인가?
Marketing + Public Relation(PR) = MPR
MPR은 마케팅(Marketing)과 PR(Public Relation)을 결합해서 만든 말.
MPR 개념을 최초로 사용한 Thomas Harris는 MPR을 “마케팅 목표를 달성하기 위하여 PR의 전략과 전술을 이용하는 것”으로 정의.
MPR의 목적은 기업의 인지도를 높이며 구매를 자극하고, 커뮤니케이션을 촉진하며 소비자와 기업 혹은 브랜드 간의 관계를 만들어가는 것.
기업이 소비자나 관련집단, 기업 커뮤니케이션 구조에 개입함으로써 기업이나 브랜드에 대한 좋은 인식을 갖게 하여 브랜드 인지도를 높이고 매출을 신장시키려는 것.
본문내용 위와 같은 경향은 규모가 작은 중소기업에게 더 큰 부담으로 작용하고 있음. 대기업과 비교하여 중소기업은 특히 마케팅 분야의 역량과 자원 측면에서 매우 불리. 많은 중소기업들이 마케팅을 대기업의 전유물로 여기며 포기하는 경우도 발생. 마케팅은 기업에 있어 필수적 요소이므로 중소기업에 적합한 새로운 마케팅 활동이 필요. 1. MPR이란 무엇인가? 최근 마케팅에 대한 투자비용과 기업의 성과 사이에 별다른 비례관계가 존재하지 않는다는 주장이 설득력을 얻고 있음. 기업들이 고비용, 저효율의 광고 마케팅을 우선적이고 절대적 수단으로 선택하기 때문. 중소기업의 경우에도 마케팅이 필수적인데 저비용, 고효율의 PR중심 마케팅 활동인 MPR을 적극적으로 추진해야함. (2) 돈이 안 드는 마케팅 1. MPR이란 무엇인가?
참고문헌 돈 안드는 마케팅 이학만 저.
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