목차
1. 서론
1-1웅진코웨이 소개
1-2Re:NK 소개와 성과
1-3Re:NK 성공요인과 위험요인
1-4문제 제기
2. 본론
2-1브랜드확장을 위한 고려사항
2-2브랜드확장의 혜택과 위험성
2-3개별브랜드 전략
3. 결론
3-1 Re:NK 가 나아갈 방향 모색
본문
2-1 브랜드확장을 위한 고려사항
1)모브랜드의 특성
-호의적 연상
그연상이 확장제품군에서도 긍적적평가 여야함
소비자-브랜드 관계
전형성
2)모브랜드와 확장제품간의 관계
-대체제성과 보완성
제품 성분간의 유사성
이미지상의 일관성
기술전이성
고객유사성
3)확장제품군의 특성
-제품이 혁신적인가?
4)브랜드확장이 모브랜드에 미치는 효과
-모브랜드의 이미지 강화하는가?
더 넓은 제품범주로 확장 가능한가?
경쟁사의 대응브랜드 확장
본문내용
브랜드확장을 위한 고려사항
2-2 브랜드확장의 혜택과 위험성
2-3 개별브랜드 전략
목차
3. 결론
3-1 Re:NK 가 나아갈 방향 모색
서론
그리고
?
1.1 웅진코웨이 소개
주 타겟층: 35-45 세 여성
1-2 Re:NK 소개와 성과
소개
한방화장품 설화수와 비슷한수준 6만원~40만원
Price
고기능성 화장품 64개품목
기초 (31개)부터 메이크업(33개)까지 다양
Product
피부대통령 고현정을 모델로 사용 TV광고, 블로그, 브로셔
Promotion
백화점(2), 면세점(2) , 온라인 판매(4)
방문판매가 핵심적
Place
성과
2003년 화장품연구소 설립
제품관련 84개의 특허
화장품 업계3 위를 목표로 출범
출시3개월 234억
2011년 목표 600억
2012년 목표 700억
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