광고론 인스턴트 커피 `프렌치카페`와 `맥심`의 광고전략

광고론 인스턴트 커피 `프렌치카페`와 `맥심`의 광고전략

[광고론] 인스턴트 커피 `프렌치카페`와 `맥심`의 광고전략.pptx

목차 1.관여도 2.제품소개 3.광고소개 4.맥심의 전략 5.토론하기 본문 특정상황에서 특정대상이 소비자 개인의 욕구나 목표, 가치 등을 충족시켜 주는 정도에 따라 그 개인이 지각하는 중요성 또는 그 개인이 보여 주는 관심의 수준 고관여 제품의 특징 1.가격측면에서 고가 2.잘못된 의사결정이 이루어질 경우 구매당사자에게 큰 피해가 예측 3.제품구매의 과정이 복잡하고 긴 시간이 걸림 4.정보탐색에 많은 시간이 소요 자세한 설명과 사용법이나 효용강조 위주 또는 소비자의 정보탐색에 대한 욕구를 해결해주는 마케팅 전략 필요 키워드 전략, 제품, 소개, 소비자, 의사결정