명품분석 화장품 브랜드, 명품, 로레알 글로벌 명품브랜드 로레알 한국시장 진출 배경, 현지화전략, 성공요인 마케팅전략 분석 (PPT)
 글로벌명품브랜드 로레알 해외진출 사례분석 성공요인 분석 마케팅 분석.pptx |      |
목차
CHAPTER 1 서론
- 기업 소개, 기업 현황, 기업 연혁, 주요 상품 및 주요 사업 부문, 비젼 / 미션
- 제품 유통 / 물류 시스템, 제품 컨셉, 국내 시장 점유율 현황
CHAPTER 2 본론 1 : 경영전략 , csr 전략 분석
- 경영방침, 경영이념
- 매장 인테리어 전략, 사회공헌활동 (CSR 전략)
- 기업문화 / 인재경영, 서비스 전략 , 4G 전략
CHAPTER 2 본론 2 : 세계진출 현지화 전략 사례 분석
(1) 미국 - 북남미 (2) 일본 (3) 중국 (4) 한국
CHAPTER 3 마케팅 전략 분석 4P STP SWOT BCG MATRIX
(1) Marketing 전략 - STP - 4P - SWOT - BCG MATRIX
CHAPTER 4 내부 역량 / 핵심역량 성공요인, 문제점 분석
(1) 로레알의 내부역량 / 핵심역량 분석
① M&A를 통한 다각화 전략
② 현지 법인 회사의 설립
③ 차별화된 연구 개발, 차별화된 안정성 테스트
④ 브랜드 포트폴리오를 통한 위험분산, 전략 다각화
(2) 로레알의 내부역량 분석
- 과감한 M & A 능력, 글로벌 마케팅 전략, 카멜레온식 마케팅 전략
(3) 문제점 분석
CHAPTER 5 결론 / 향후 전망, 전략 제시
- 향후 전망, 나아갈 방향
- 전략 제시 (SWOT + STP + 4P)
본문
1. LOREAL GROUP 소개
o 매출 157억유로, 약 18조 9천억원, 업계 시장점유율 47%, 세계 1위
(화장품 65%, 피부관련 제품 7%, 매출의 87.5% 프랑스 외에서 발생)
o 본사 프랑스 클리슈 (파리 근교), 미국 뉴욕 (양대 본사 체제)
o 직원 수 : 약 63,500명( 80%의 직원이 해외에서 고용)
o 전세계 55개 공장, 300여개의 현지지사
o 2013년 약 750여개의 특허 출원, 현재 특허 현황 : 등록수 약 26,250개
o 약 30개국에서 모인 전문가 연구원 3,150명을 특별 채용
o 연간 매출액의 10%를 R/D에 투자, 1년간 약 1조원으로 연구비 사용
2. LOREAl KOREA
o 1993년 로레알그룹 한국법인 설립o CEO : 리차드 샘배르 Richard Cymbergo 직원 수 : 약 1,500 여명 (2013. 5월 기준)
o 매출액 : 약 3,500억원 (2013. 5월 기준)o 특징 : 유통채널별 5개 주요 핵심 브랜드 15개 보유 : 미국, 일본, 프랑스에 이어 아시아 2번째로 최대규모의 R&D 설립
본문내용
APTER 1서론
- 기업 소개, 기업 현황, 기업 연혁, 주요 상품 및 주요 사업 부문, 비젼 / 미션
- 제품 유통 / 물류 시스템, 제품 컨셉, 국내 시장 점유율 현황
CHAPTER 2본론 1 : 경영전략 , csr 전략 분석
- 경영방침, 경영이념
- 매장 인테리어 전략, 사회공헌활동 (CSR 전략)
- 기업문화 / 인재경영, 서비스 전략 , 4G 전략
CHAPTER 2본론 2 : 세계진출 현지화 전략 사례 분석
(1) 미국 - 북남미 (2) 일본 (3) 중국 (4) 한국
CHAPTER 3마케팅 전략 분석 4P STP SWOT BCG MATRIX
(1) Marketing 전략 - STP - 4P - SWOT - BCG MATRIX
CHAPTER 4내부 역량 / 핵심역량 성공요인, 문
참고문헌
참고사이트
삼성 경제 연구소 - 로레알 코리아 leadership in Action
로레알 파리공식 홈페이지 ( http://www.lorealparis.co.kr/)
로레알 코리아 공식 홈페이지 ( http://www.loreal.co.kr/)
로레알 공식 홈페이지 ( http://www.loreal.com/) 글로벌기업경영론
www. emkt.com < ??雅：品牌金字塔是??建成的？> ?兵武, 2004.10.13
http://blog.naver.com/ring0130/100012939727
www.loreal.co.kr
www.agentsoft.co.kr/pages/data/1669/D2668321.html
CE0 리포트 21세기 경영화두 ‘인재 경영’ 기류 진단
참고문헌
삼성경제연구소, ‘뷰티산업의 부상과 성공전략’,2002. 5.
서울신문 ‘글로벌 경영대상 철저한 현지화’ 2004-8-24
이은엽 ‘화장품 산업의 현황과 전망’ emars. 2004.10.16
조동성, 『21세기를 위한 국제경영 (제3판)』, 경문사, 1999
김현미, 신동아, ‘로레알 유연한 카멜레온 전략으로 성장 달군다’ 2004-6-24
비즈넷 타임즈 ‘中, 시장진출 성공 키워드’ 2004, 11. 1
데일리 코스메틱 ‘중국에서 지속적인 성장 가능성’
코스메틱 월드 뉴스 ‘로레알 미다스의 손 통할까’ 2005. 6. 7
매일경제 ‘한국 명품시장 날로 확대’ 2003-10-28
한국경제 ‘까다로운 한국여성 맞춤색깔로 유혹’ 2005-4-11
경향신문 ‘한국여성 세련, 화장품 취향 높아 깜짝’ 2005-7-4
한국경제 ‘로레알코리아, 35세 여성 상무 발탁 화제’ 2001-4-25
매일경제 ‘명품 로레알, 프라다 고전’ 2005-06-23
시사저널 ‘소비자 빨아들일 비법 알려주마’ 2002-06-13
The economic Times 2004. 10. 25 `인도 스킨케어 제품 호황
하고 싶은 말
세계에서 가장 많이 팔린다는 글로벌 다국적 기업 명품 화장품 브랜드 로레알에 대해 조사하였습니다.
한국시장에 진출 배경과 한국 시장에 맞는 현지화전략으로 성공한 전략과 마케팅전략에 대해 작성하였습니다.
다양한 참고 자료 및 사진 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어
작성했습니다. 제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다
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