제주항공 jejuair 마케팅전략분석과 경영분석및 제주항공 성공요인분석 (경쟁사와 비교분석-진에어,에어부산,이스타항공,에어아시아)
 제주항공.pptx |      |
목차
1. 거시적 환경 분석
시장의 정의
PEST 분석
5 Force Model
2. 시장 매력도 분석
3. 제주항공 3C 분석
자사분석 - 핵심역량
경쟁사 분석
핵심 경쟁사 분석
목표 경쟁사 분석
주요 경쟁사 분석
고객 분석
4. 제주항공 SWOT 분석
5. 제주항공 핵심 성공요인분석
핵심성공요소를 통한 마케팅 전략 도출
6. 제주항공 마케팅 전략
마케팅 목표
Segmentation - Ex
Targeting - 서열척도법
Targeting - Ex
Segmentation
Segmentation - 군집분석
Targeting - 서열척도법
Targeting 목표 세분시장 도출
Positioning 목표고객 Needs Matrix
Positioning - 포지셔닝 맵
Positioning 노선의 다양화
7. 결론
본문
경쟁우위로 낮은 티켓가격, 안정성, 그리고 노선의 다양성을 넣었다. 노선의 다양성을 넣은 이유는 현재 제주항공의 국제 노선이 가장 많기 때문이고 마케팅 목표를 아시아 1위 저가항공사가 되는 것으로 잡았기 때문에 노선의 확대를 중요한 잣대로 삼았기 때문이다.
자사적합도에서 기업적합도는 제주항공의 출자자인 애경그룹과 제주시의 저가항공시장에 대한 적합도이며, 기존시장적합도는 제주항공의 저가항공시장에 대한 적합도이다
본문내용
운임의 비중이 커 비용 또는 가격을 중요시 여기는 소비자를 대상으로 운송서비스를 제공하는 시장
시장의 정의
거시적 환경 분석
PEST 분석
정치적 환경
경제적 환경
사회/ 문화적 환경
제주항공의 항공료 인상으로 인한
제주 특별 자치도와의 법적 분쟁
1인당 GDP의 증가, 국제 유가의 상승
내국인 출국자 수의 증가
기술적 환경
인구
통계적
환경
국제적 환경
SNS 매체를 통한 광고
군사적 사건으로 인한 유가의 상승
싱글족의 증가와 1인 여행자 수의 증가
거시적 환경 분석
거시적 환경 분석
경제적 환경
사회/문화적 환경
인구통계적 환경
국제적 환경
- 높은 진입장벽
초기 사업비용 多
낮은 인지도로 인한 막대한 적자를 견뎌야 함
Ex1) 한성항공 영업중단
-> 티웨이 항공 재출범
Ex2) 코스타항공,영남
하고 싶은 말
제주항공 jejuair 마케팅전략분석과 경영분석및 제주항공 성공요인분석 레포트입니다. |
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