오리온 초코파이의 STP 전략 사례0K

오리온 초코파이의 STP 전략 사례0K

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목차 1. Dr. you 1) Segmentation 2) Targeting 3) Positioning 2. Market O 1) Segmentation 2) Targeting 3) Positioning 3. 초코파이 1) Segmentation 2) Targeting 3) Positioning 참고문헌 본문 필자도 초코파이를 평상시 즐겨 먹는다. 맛이 달콤하면서 부드럽고 입안에서 살살 녹는 맛이 일품이며, 아무리 먹어도 질리지 않으며, 먹고 난 후에도 배불러 간단한 식사대용으로도 가능하다. 초코파이는 우연히 탄생했다. 오리온 '초코파이 정'은 국내에서 인기만큼이나 세계인의 입맛을 사로잡는 글로벌파이로 성장했다. 현재 초코파이가 수출되고 있는 나라는 60여개국, 특히 중국, 러시아, 베트남 등에서 폭발적인 인기를 누리고 있다. 베트남 등지에 5개의 현지법인과 10개의 해외사무소를 설립하며 세계시장의 현지화 작업에 한창이다. 2005년에는 해외시장 진출 이래 처음으로 매출액 1억 달러를 돌파했다. 이러한 해외사업의 성공은 '오리온 초코파이'라는 강력한 글로벌 브랜드가 있었기에 가능한 일이었다. 우리나라의 대표적인 제과업체인 오리온은 1956년 당시 업계2위인 풍국제과를 인수하면서 탄생하였다. 당시 첫 히트상품인 '오리온 카라멜'을 만들어 큰 성공을 거두었고 이후 1957년 캔디제조시설을 도입하여 1950년대 후반에는 시장점유율 60%에 육박하는 업계의 선두 주자로 나서기 시작했다. 참고문헌 -김정남, 한국마케팅연구원, 마케팅, 제41권 제3호 2007.3, pp82~85 -김준신, 한국심품영양과학회, 식품산업과 영양, 제 12권 제 1호 2007.6, pp.31~39 -박흥수, 한국마케팅연구원, 마케팅, 제 38권 제 3호 2004.3, pp.53~61 - 오리온 http://www.orionworld.com/ - 초코파이http://www.chocopie.co.kr 하고 싶은 말 오리온 초코파이의 STP 전략 사례0K 과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^ 구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^ 키워드 오리온, 초코파이, STP 전략, Dr. you, Market O