하버드사례 BMW 사례, 마케팅

하버드사례 BMW 사례, 마케팅

[하버드사례] BMW 사례, 마케팅.pptx

목차 1.BMW Case 소개 2.BMW의 고객 3.BMW의 마케팅 4.문제 제기 5.대안 제시 본문 바이에리쉐 모토렌 베르케(Bayerishe Motoren Werke)의 약자가 바로 BMW 입니다.자동차와 모터사이클을 제작하는 독일 기업 Young urban profess ionals > BMW에 관심을 갖기 시작 Dual positioning 으로 여피족들에게 어필하였고, 헨들링, 독일 기술 등의 performance 측면도 강조. 이들은 부유해보이고 스타일리쉬 하면서도 벤츠 제규어 케딜락처럼 따분하고 보수적이지 않은 차를 원한다. 과시소비를 즐김. Core series인 3, 7sedan의 새로운 model 출시 Entry sedan의 가격을 낮추는 공격적인 가격전략 판매망의 재조직 새로운 model(Z series, M roadster, SUV X5) 출시 북미고객에 맞춤화된 details 제공 ex > cup holder, one touch window 등 배우고, 부유하면서도 운전의 즐거움을 느끼고 싶어하는 사람들을 타겟시장으로 집중 BMW Style의 광고를 하는 경쟁업체가 늘어남 많은 모방자를 낳다. 키워드 BMW, 하버드사례, 사례, 하버드, 마케팅