마케팅조사 LG생활건강 바디피트 마케팅전략

마케팅조사 LG생활건강 바디피트 마케팅전략

[마케팅조사] LG생활건강 바디피트 마케팅전략.docx

목차 서론 1. 연구 배경 2. 연구 목적 본론 1. 빈도 분석 (1) 전체 빈도 분석 (2) 10대 명목 척도 빈도 분석 (3) 20대 명목 척도 빈도 분석 2. 독립 표본 T-TEST (1) 연령집단에 따른 생리대 구매 시 고려하는 요인 (2) 연령집단에 따른 현재 사용 중인 생리대에 대한 만족도 (3) 연령집단에 따른 바디피트에 대한 이미지 조사 (4) 기간 집단 별 구매 요인 T-검정 결론 1. STP 2. 4P *첨부자료 설문지 본문 서론 1. 연구배경 생리대는 여성에게 있어 생활필수품으로 수요탄력성이 낮은 제품이다. 때문에 수요가 급감해 시장이 축소될 우려가 적은 분야라 할 수 있다. 현재 통계청의 2010년 인구 조사에 따르면 여성의 대략적인 가임 기간에 해당하는 10대 후반, 20대, 30대, 40대 인구는 약 2520만 명이고, 향후 5년 후 가임 여성에 해당할 10대 초반을 고려하고, 현재의 40대 후반 제외하고 볼 때 2015년의 가임 여성 역시 2520만 여명에서 크게 벗어나지 않아 시장의 수요는 충분하다고 보인다. 본 조가 선택한 LG생활건강은 2011년 매출실적이 전년 대비 22.1퍼센트 증가, 그 중에서도 생활용품은 15.2퍼센트 증가하는 괄목할만한 성장을 이루었다. 특히 지난 2011년 3~4월 닐슨 조사에 의하면 한국P&G를 누르고 LG 생활건강의 바디피트 가 점유율 20.4퍼센트를 기록하며 업계 2위에 올라섰다. 그러나 우리는 이에 만족하지 않고 2위로 올라선 계기로 발판 삼아 바디피트의 부족한 부분을 보완하고 개발하여 시장점유율 2위에서 시장 점유율 1위로 도약하기 위해 바디피트 제품의 문제점과 선호도를 10대 여성과 20대 여성을 대상으로 조사하여 문제점을 찾고 그에 대한 전반적인 해결 방안을 모색해보고자 한다. 키워드 마케팅, 마케팅전략, 마케팅조사, 바디피트, LG생활건강, STP