기업 마케팅 성공사례 -꼬꼬면의 성공 요인 및 마케팅전략

기업 마케팅 성공사례 -꼬꼬면의 성공 요인 및 마케팅전략

기업 마케팅 성공사례 -꼬꼬면의 성공 요인 및 마케팅전략.ppt

목차 서론 - 야쿠르트 팔도라면 기업소개 1) 기업선정 이유 2) 기업 소개 3) 기업 이념, 성장과정 4) 사업영역 5) 사회공헌 활동 본론 1 - 라면시장 환경분석 1) 국내 라면시장의 현황 2) 국내 라면시장의 trend의 변화 본론 2 - 마케팅 분석 1) SWOT 분석 2) STP 분석 3) 4P 분석 본론 3 - 꼬꼬면 성공요인, 마케팅전략 탄생 및 개발배경 셀렙 마케팅 SNS를 통한 마케팅 요리왕 경연대회를 통한 마케팅 광고를 통한 마케팅 본론 4 - 경쟁업체 및 경쟁 trend 비교 결론 - 문제점 해결방안 및 향후전망 출처, 참고문헌, 참고사이트 본문 기업선정동기 ① 작년 하반기 라면시장을 거의 독점하던 농심, 삼양의 아성을 흔든 Paldo 꼬꼬면의 성공비결과 마케팅전략에 대해 알아보기 위해서 선정 ② 최근 들어 타 경쟁업체의 유사한 제품출시로 인해 시장점유율 경쟁심화되어 현 마케팅 문제점을 인식한 후 그에 대응하는 해결방안을 강구하고자 대상을 선정 기업소개 라면, 발효유, 건강기능식품을 어디서도 간편하게 먹고자 하는 현대인의 수요를 반영한 야쿠르트 튼튼한 신뢰도와 점유율을 최근 러시아 에도 반영 -> 러시아 진출 사례 분석 국내 최초 유산균 발효유 야쿠르트 개발. 국내 최초 용기를 사용한 컵라면 개발. SCM구축 성공 / 대혁신 서비스 경영방침으로 A/S 만족도1위 기업 참고문헌 김중배, 「글로벌시대의 국제경영학」, 형설출판사, 2011.3.15. 여준상, 「회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅」, 원앤원북스, 2011.10.20. 이경태, 「한국경제의 세계화 전략」, 비봉출판사. Consumer Behavior ; Solomon On-line상의 소비구전정보 연구; 성영신, 유형렬, 장인숙 기업 이미지와 라면의 맛에 대한 소비자의 평가 ; 한경애 박혜민, 꼬꼬면 반란 "라면시장에 절대 강자 없다", 중앙일보, 2011.11.7 꼬꼬면, 위키백과, ko.wikipedia.org 꼬꼬면 이벤트 홈페이지, www.paldokoko.com/User/StoryMain.aspx 마케팅 전략 - 꼬꼬면, blog.naver.com/kadbid/30121920646 꼬꼬면의 마케팅 전략_CNM 2th 홍보람, blog.naver.com/cnm_univ/140140911952 기획과 입소문 마케팅의 결합, mytory.co.kr/archives/1776 이경규 꼬꼬면, blog.naver.com/scorpio1101/120139792738 꼬꼬면의 성공요인은 무엇일까? cherry8184.blog.me/120144695270 김명지, 꼬꼬면 을 만든 건 이경규지만, 상품화한 건 한 기업이었다, 조선비즈, 2011.10.25 진향희, 3개월만 315억 매출 이경규 `꼬꼬면` 장학재단 설립된다, 스타투데이, 2011.11.11 꼬꼬면 열풍 꼬꼬면 흥행비결, blog.naver.com/e_adventure/140138802950 꼬꼬면 훨훨 날다, blog.naver.com/uiiam/150119698019 팔도라면 꼬꼬면 홈페이지 http://www.paldokoko.com/User/StoryMain.aspx 중앙일보 ECONOMIST 제 664호 (2002/12.3) 삼양식품 http://www.samyangfood.co.kr 제일기획 http://www.cheil.com MBC 애드컴 http://www.mbcad.com 광고정보센터 http://www.advertising.co.kr 언론재단 http://www.kinds.or.kr 매경이코노미 http://www.mkeconomy.com 파이낸셜뉴스 http://www.finnews.com 동아일보 http://www/donga.com 스포츠서울 http://www.sportsseoul.com 키워드 마케팅, 마케팅전략, 성공사례, 성공, 꼬꼬면, 셀렙 마케팅