광고회사 기업 조사
 광고회사 기업 조사[1].pptx |      |
목차
01. 광고란?
02. 광고회사
- 현황
- 업무 소개
03. 기업 소개
- 제일기획
- TBWA
04. 경력개발활동
본문
ATL : TV, 신문, 라디오, 잡지, 인터넷 등을 통한 직접적인 광고활동
BTL : 프로모션, TM, PPL, 스폰서, 옥외광고 등을 매개로 하는 광고활동
일반 기업 혹은 조직이 광고 혹은 커뮤니케이션을 의뢰하여 이를 대행해주는 회사
매체 구입, 크리에이티브 작업, 광고 메시지의 제작, 연구조사 등
광고의 전반적인 업무를 대행
주요 수입원은 대행 수수료
계열광고대행사
인 하우스 에이전시
모기업의 지원을 받을 수 있음
계열사의 광고 업무를 일관되게 추진
광고비 수수료가 외부로 나가지 않음
외부 광고주 유치에 제한적
독립적 객관적 견해를 제공하는 데 제한적
독립광고대행사
특정 광고주나 매체사의 지배하에 있지 않고 독립적으로 운영되는 광고회사
다양한 광고주를 접촉한 경험 축적
시장이나 소비자에 대해 보다 객관적 시각 유지
환경 변화 등의 적응에 유연성 발휘
광고주 유치에 경쟁적
Account Executive
광고주를 위한 광고 계획을 수립하고
광고 회사 내에서는 광고주를 대신하여 광고주의 광고 활동을 지휘
Account Planner
리서처이자 소비자의 눈으로 브랜드 커뮤니케이션을 계획하고
Planning 미팅에서 소비자의 관점을 대표하는 사람
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