하이트제로0.00 STP전략
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목차
1.하이트제로0.00소개
2.STP분석
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
3.참고자료
본문
SEGMENTATION
Market
주류시장
음료시장
인구통계학적
20-30대 여성
20-30대 남성
40-50대 여성
40-50대 남성
60대 이상
상황
회식자리
친한 사람들과의 모임
다이어트 중
임신 중
추구편익
가격
맛
칼로리
알코올 도수
낮은 칼로리를 추구하는
섞어마시기를 좋아하는
독한 것을 싫어하는
가벼운 술자리를 즐기는
“20-30대 여성”
Why 20-30대?
새로운 음주문화를 이끄는 중심 계층
인터넷(SNS)을 이용한 정보소통이 활발
편안함과 재미를 추구
Why 여성?
취하는 술자리< 즐기는 술자리
술의 독한 맛 < 가벼운 맛
다이어트에 대한 관심 높음
참고문헌
티스토리 블로그, “국내 맥주시장의 지각변동”
http://talkonbrand.tistory.com/93
비어투데이 블로그
http://www.beer2day.com/1669
이데일리 뉴스, 알콜 없어도 잘 나가네 무알콜 맥주 인기‘”, 2013.01.17 일자
http://m.news.naver.com/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=018&aid=0002716242
ebn뉴스, “식품업계, ´레시피 마케팅´ 붐”, 2013.01.28 일자
http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=588291
중앙일보, “요즘 임신부들 사이에서 유행한다는 그 맥주가”, 2012.09.26 일자
http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=9431226&cloc=olink|article|default
포커스뉴스, “맥주칵테일도 女心도 흔들어라”, 2013.03.07 일자
http://www.fnn.co.kr/content.asp?aid=27e62090e4514a1697acef1476496fcb
야후 JAPAN (일본 무알콜 맥주시장)
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