마케팅 분석론, 마케팅조사방법론, 마케팅환경, 환경의 변화, 기업의 미시환경, 기업의 거시환경, 마케팅조사와 마케팅 의사결정, 마케팅조사과정, 마케팅의사결정
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목차 1. 환경의 변화 2. 기업의 미시환경 3. 기업의 거시환경
본문 조사설계 신뢰성(reliability)과 타당성(validity)을 갖도록 설계 탐색적 조사 : 문제점 밝히고 구체적 가설 개발에 유익
기술적 조사 : 종단조사(time series analysis)와 횡단조사 (cross sectional analysis) ①종단조사 : 시점 달리하여 같은 현상 반복측정→패널조사 ②횡단조사 : 측정이 한번으로 끝남
본문내용 중간상 기 업 경쟁자 고 객 공 중 기업의 미시환경 요인들 * 기업의 거시환경 인구통계적 요인 경제적 요인 문화적 요인 자연적 요인 정치적 요인 기술적 요인 기 업 * 5000 4000 2000 1000 3000 1925 1930 1967 1984 2005 2020 2050 2055 4996 3000 (단위 : 만명) (단위 : 년) 인구증가 예상 추이 * * 1970 1980 1990 2000 2003 2010 2020 2030 2050 합계 출산율 4.53 2.83 1.59 1.47 1.19 1.21 1.24 1.28 1.30 20~24 193.1 135.9 83.2 39.0 23.7 23.7 23.3 23.0 22.8 25~29 320.6 242.7 169.4 150.6 112.3 111.4 111.
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