스타우트 STOUT 문제점분석과 스타우트 새로운 마케팅전략 제안 레포트

스타우트 STOUT 문제점분석과 스타우트 새로운 마케팅전략 제안 레포트

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목차 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1.스타우트 현 문제점과 SWOT분석 2.연구방법 3.정보수집방법 결정 1)스타우트 마케팅전략분석과 문제점 2)심층 인터뷰 3)전략 제안 4.스타우트 마케팅자료 분석과 해석 Ⅲ. 결론 1. 스타우트 새로운 마케팅전략 방안 1) 라벨 패키지 디자인 리뉴얼 2) New Catch Phrase "나만의 맥주" 3) 주 타겟 포지션 변경 4) 팝업 스토어 활용 5) 통합적 마케팅 커뮤니케이션 진행 5-1) 잡지를 통한 PR 5-2) 락 페스티벌 참여 2. 마케팅 기대효과 Ⅳ. 참고자료 본문 첫 번째로 제시할 통합적 마케팅 커뮤니케이션은 잡지를 통한 PR이다. 잡지 또한 팝업 스토어와 마찬가지로 주 타겟층과 이미지 포지셔닝에 적합한 이미지의 <looktique>, <cracker your wardrobe>로 설정했다. 이 두 잡지는 20대 초반의 남녀 모두가 즐겨보는 잡지이며 20대의 젊은 문화 트렌드를 담고 있는 잡지로써, 스타우트가 새롭게 설정할 아이덴티티와도 잘 부합하므로 이 잡지들로 선정했다. 이 잡지에 팝업 스토어의 전 정보와, 팝업 스토어가 진행된 이후 이벤트에 참여했던 기사를 수록하여 구독자들의 관심을 유도한다. 참고문헌 김난도(2013), 『트렌드 코리아 2014』, 미래의창 김정수(2001), 「Re-launching IMC 마케팅전략과 실전 사례 - 하이트맥주의 흑맥주 스타우트 」, 마케팅 2001 8 제35권 제8호 통권 391호, 한국마케팅연구원 이애리(2011), 「여성 소비자를 위한 프리미엄 흑맥주 브랜드 라벨 디자인 전략: 하이트의 '스타우트'를 중심으로」, 이화여자대학교 디자인대학원 석사학위논문 채첩(2012), 「국내 기업의 SNS마케팅 도입방안에 관한 연구」, 우송대학교 경영대학원 석사학위 논문 황원원(2013), 「SNS 마케팅 전략에 관한 연구 -Facebook 중심으로-」, 중부대학교 대학원 석사학위 논문 하이트진로 http://www.hitejinro.com/ 한국주류산업협회 http://www.kalia.or.kr/ 하고 싶은 말 스타우트 STOUT 문제점분석과 스타우트 새로운 마케팅전략 제안 레포트입니다. 키워드 스타우트, STOUT, 흑맥주, 하이트, 마케팅