`런닝맨` 캐릭터를 통해 보는 광고 분석
 `런닝맨` 캐릭터를 통해 보는 광고 분석.hwp |      |
목차
- 서 언
1.등장인물 소개
- 본 문
1.기업분석
2.광고 분석 및 본 내용
1) Mercedes-Benz
2) Victoria Secret
3) WHEY
- 결 언
- 참고자료
본문
<서 언>
한 학기 동안 소비자 행동에 대한 다양한 이론을 공부하면서 교수님이 보여주시는 광고를 보니 ‘우리가 가볍게 흘려 보는 광고에도 참 다양한 이론들이 녹아 들어 있구나’라는 생각을 가지게 되었습니다. 광고를 보면서 배울 때는 이해가 잘 갔지만 막상 다시 광고를 직접 분석해보려고 하니 쉽지만은 않았습니다. 그래서 저희는 다시 처음부터 시작해보기로 하였습니다. 진짜 우리가 관심이 있는 것들이 무엇인지 생각해보고 그러한 광고를 접했을 때 어떠한 사유의 과정을 거치는지를 먼저 정리한 뒤, 그것들에 우리가 배운 이론들을 적용시켜 보았습니다. 사소한 생각들이라고 생각했던 내용들도 모두 책과 수업을 통해 배운 이론이라는 사실이 다시 한 번 놀랍게 느껴졌습니다. 그 과정에서 운동을 좋아하여 몸 관리에 신경 쓰는 이승민 학우는 운동기구를, 곧 친구들과 스파로 놀러 갈 계획을 가진 최효범 학우는 그 때 입을 수영복을, 고등학생 때부터 자동차에 관심이 많았던 이준호 학우는 자동차를 선택하여 그것을 기준으로 마음에 찾는 광고를 찾았습니다. 이후 캐릭터를 선정할 때는 사람들이 대중적으로 이해하기 쉬우면서 각자의 특징이 잘 살아 있는 예능 프로의 연예인들을 활용하기로 하였습니다. 이야기를 나눠보니 3명 모두 ‘런닝맨’이라는 예능 프로그램을 좋아하여 거기에 나오는 유재석, 송지효, 김종국의 특징을 광고와 연결 지어 잘 살려보았습니다. 그 과정에서 수영복은 송지효에 어울리는 비키니로 바꾸어 보았고, 김종국에게 어울리면서 다른 사람과는 구분 지을 수 있도록 운동기구는 단백질 보충제로 바꾸어 보았습니다.
마지막으로 저희는 미리 짜여 있던 팀이 아니고 모르는 상태에서 모인 팀이었는데 오히려 그러한 점이 주제를 선정하거나 광고를 선택할 때 다양한 의견이 나와 많은 도움이 될 수 있었던 것 같습니다.
참고문헌
1. http://vsallaccess.victoriassecret.com/search/candice/swim - 광고자료.
2. 네이버 지식백과, 위키백과.
3. http://shopping.naver.com, 네이버 지식쇼핑.
4. 맨즈헬스 (2008년 2월호) 기자/에디터 : 신대일
5. www.mercedes-benz.co.kr
6. SLR 커뮤티니의 ID ‘헨델과그러지마세요’의 글 참고
http://www.slrclub.com/bbs/vx2.php?id=work_gallery&no=837896&nsk=1.1353117555.0dd5d49669ab539fac77623a5e5842fb
7.http://www.spomax.com
8.http://supplementreviews.com
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