Thermos 성공 사례 분석

Thermos 성공 사례 분석

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목차 I. 서론 1. 선정동기 2. 기업 소개 1) 써모스社의 설립과 발전 2) 써모스사의 제품군 3) 유통 3. 시장상황 1) 거시환경 2) 경쟁사분석 4. SWOT 분석 1) S (Strength) 2) W (Weakness) 3) O (Opportunity) 4) T (Threat) 5. STP 전략 Ⅲ. 결론 1) 써모스 제품의 한계점 2) 개선방안 Ⅳ. 참고문헌 Ⅴ. 부록 (보온병 사용에 관한 인식과 시장세분화에 대한 연구 - 설문지) 본문 I. 서론 1. 선정동기 <관련 기사> 세계 최초로 보온병을 상품화한 109년 전통의 써모스(Thermos) 보온병의 역사는 1904년으로 거슬러 올라간다. 1904년 독일에서 처음으로 유리 보온병을 제조, 이를 세계 최초로 상품화한 브랜드가 바로 써모스(Thermos)다. 이후 써모스는 극한 체험을 하는 수많은 극지 탐험가들에 의해 사용되었고 동력비행에 성공한 라이트 형제와 의사이며 탐험가인 프레데릭 쿡(Frederick A. Cook) 박사 등이 사용하며 더욱 유명세를 떨치기 시작했다. 또한, 제 26대 미국 대통령 테어도어 루즈벨트, 27대 대통령 윌리엄 태프트 등이 사용하며 미국 백악관의 보온병으로 알려졌으며 최고의 품질과 역사를 자랑하는 브랜드에게만 수여한다는 영국 왕실의 엠블럼을 획득하기도 했다. 현재는 전 세계 120여 개국에서 판매되며 명실상부 보온병을 대표하는 브랜드로 자리매김했다. 한국에는 지난 2011년 지사가 설립, 지난해부터 본격적으로 브랜드 알리기에 나서고 있다. 100년 전통의 써모스 최근 많은 사람들이 환경에 대한 인식의 변화와 다양한 보온병 제품의 출시로 보온병 사용에 대한 관심이 높아지고 있다. 이러한 관심과 함께 보온병 또한 많은 변화와 발전을 거듭하게 되는데, 그 중 써모스 보온병은 100년 역사가 담긴 리빙 브랜드이자 세계최초로 보온병을 상품화한 브랜드로서 그 명성이 높다. 한국에서는 2011년 5월 론칭하여 오랜 역사와 높은 수준의 기술과 품질, 친환경 콘셉트를 통해 고객이 진심으로 납득하고 만족할 수 있는 제품을 제안하고 있다. 이러한 써모스 보온병의 제품 및 여러 전략과 환경을 분석함으로써 현재 보온병 시장에서의 입지와 현황을 살펴보고, 나아가 써모스 보온병이 추구해야할 가치와 방향에 대해 연구하기 위해 써모스 보온병을 연구주제로 선정하게 되었다. 참고문헌 - 환경부(2001), '1회용품 사용 줄이기 자발적 협약 운영지침' - 환경부 공식 홈페이지, www.me.go.kr - 써모스 코리아 공식 홈페이지, www.thermos.kr - 써모스 한국공식수입원 세명인터내셔널(주), http://since1904.co.kr/ - media it, '내 주방 속에 100년의 역사가 담긴 리빙 브랜드가 있다.' http://www.it.co.kr/news/mediaitNewsView.php?nSeq=2478009 - 한국체인스토어협회(2013. 10), 『리테일 매거진』, pp. 114-115. - 삼성경제연구원(2013. 03), 「선진국 소비 트랜드와 글로벌 기업의 대응」 키워드 사례, 성공, 분석