코카콜라의 광고 캠페인 변천사

코카콜라의 광고 캠페인 변천사 코카콜라의 광고 캠페인 변천사.hwp 목차 Ⅰ. 서론 1. 선정동기 2. 코카콜라 간략 소개 Ⅱ. 본론 1. 코카콜라의 슬로건 변천 2. 코카콜라의 광고 캠페인 역사 3. 한국 코카콜라의 광고 Ⅲ. 결론 참고문헌 본문 Ⅰ. 서론 1. 선정동기 시대의 변화에 따른 광고 캠페인 변천사를 알아보기 위해서는 변천 이라 할 정도의 오랜 기간 동안 꾸준히 광고를 해왔을 뿐만 아니라, 여러 환경에 따라 변화하여 시대의 변화를 반영하는 글로벌 브랜드가 적합하다고 생각했다. 또한 시대의 영향을 받고 움직이는 수동적인 브랜드가 아닌, 광고가 시대에 영향을 미칠 수 있는 능동적이면서도 파워를 지닌 브랜드를 생각하였다. 브랜드 컨설팅 전문회사인 인터브랜드는 해마다 전 세계의 수백 개 브랜드 자산 가치를 평가하여 100개의 베스트 브랜드를 발표하는데, 이 리스트에 20년 가까이 1위를 놓쳐본 적이 없는 브랜드가 하나 있다. 바로 코카콜라 이다. 이렇듯 코카콜라는 한 해 470억 병이 판매되고 브랜드 인지도 면에서 부동의 1위를 고수하며, 콜라 하면 가장 먼저 떠오르는 친숙한 존재이기에 코카콜라의 광고가 그 시대의 트랜드를 잘 반영 했을 것이라 생각하였다. 100년이 넘는 긴 시간을 지나면서, 단순한 음료를 넘어 맛의 세계화를 이루고 대중문화의 한 가운데 자리 잡는 데에는 광고 캠페인이 커다란 부분을 차지하였을 것이라 생각하여 조사하게 되었다. 2. 코카콜라 간략 소개 1886년 존 펨버튼에 의해 만들어진 코카콜라 컴퍼니는 400개가 넘는 브랜드의 음료를 만드는 회사로 미국 조지아 주 애틀랜타에 본사가 있다. 1894년 처음으로 병에 담긴 코카콜라가 판매되었고, 20세기 들어 코카콜라는 미국 외 다른 나라들로 전파되었으며, 1920년 1000개 이상의 음료제조업체에서 코카콜라를 생산했다. 현재 코카콜라는 세계인의 기호품일 뿐만 아니라 세계적인 브랜드로 자리매김하고 있다. 참고문헌 책 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가. - 21세기북스, 김병도 코카콜라 게이트 - 랜덤하우스코리아, 윌리엄 레이몽 네이버 블로그 http://blog.naver.com/msp3441?Redirect=Log&logNo=40175369537 http://blog.naver.com/kimjua85?Redirect=Log&logNo=10158532503 http://withyuns.com/120160012441 http://blog.naver.com/prettyye02/80188941956 http://blog.naver.com/kimjua85/10168356760 한국 코카콜라 http://www.cocacola.co.kr/

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