현대 선거에서의 매스미디어 캠페인의 역할
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목차
Ⅰ. 서론
1. ‘매스미디어 캠페인’이라는 용어의 의미
2. 현대선거에서 매스미디어가 차지하는 비중
Ⅱ. 본론
1. 선거캠페인의 역사
1) 전근대적 캠페인(19세기 중반~1950년대)
2) 근대적 캠페인(1960년대 초반~1980년대 후반)
3) 후기 근대적 캠페인(1990년대~)
2. 매스미디어 캠페인 효과에 대한 논쟁
3. 매스미디어 캠페인의 역할
1) 정책 및 이슈에 대한 정보제공
2) 후보에 대한 지각 형성
3) 정치시스템에 대한 태도 형성
4) 정치참여 동기제공
Ⅲ. 결론 및 느낀 점
본문
Ⅰ. 서론
현대선거는 매스미디어 선거라고 해도 과언이 아니다. 유권자가 후보를 선택하기 위해 필요한 다양한 정보를 매스미디어를 통해 접하고, 선거에 나선 후보나 정당도 유권자를 설득하기 위해 적극적으로 매스미디어를 활용한다.
먼저 우리가 알아보아야 할 ‘매스미디어 캠페인’이란 용어의 뜻을 알아보면 다음과 같다.
첫째, 선거후보나 정치정당의 측면에서 자신들에게 유리한 득표활동을 위해 매스미디어를 직 간접적으로 활용하는 행위를 말한다.
둘째, 매스미디어의 측면에서 매스미디어가 유권자에게 필요하다고 판단한 선거관련 정보를 적극적으로 취재해서 보도하거나 후보나 정당을 위해 지면이나 채널시간을 할애하는 행위를 포함한다.
셋째, 유권자 측면에서 선거후보나 정당의 필요에 의해서든, 매스미디어 자신의 활동에 의해서든 유권자가 후보를 선택하기 위해 결과물로 나타나는 매스미디어 메시지를 수용하고 이를 적극적으로 활용하는 행위다.
현대선거에서 매스미디어가 차지하는 비중은 우리나라로 살펴보면 2004년 한시적 조직으로 운영되던 선거방송토론위원회를 상설기구로 만들었다. 이어 2006년 전국 동시지방선거에서는 TV토론을 제도적으로 확대하였고 정치광고의 비중이 커졌다. 2000년 16대 국회의원 선거를 계기로 온라인 선거캠페인이 활성화 되었다.
민주주의 선거에서 캠페인 양식이 구체적으로 어떻게 변했으며, 커뮤니케이션 기술의 발달에 따라 매스미디어가 캠페인에 관여하는 모습이 어떻게 변했는지 알아보겠다.
하고 싶은 말
참고자료로 활용하셔서 좋은 결과 있기를 바랍니다. |
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