여성을 타겟으로 한 약국 경영 전략

여성을 타겟으로 한 약국 경영 전략

여성을 타겟으로 한 약국 경영 전략.hwp

목차 1. ◆Location Analysis 2. ◆경쟁평가 3. ◆ 약국 경영 구조 및 관리 4. ◆SWOT분석 5. ◆STP분석 6. ◆4P → 4C 전략 7. ◆Balance sheet 8. ◆ Income state 9. ◆향후 4년 * Balance Sheet * Income Statement 본문 ◆Location Analysis ▲ Description 우리는 대방역 3번 출구 앞 (도보 1분거리) 대로변에 위치한 대방빌딩 1층에 약국을 지으려고 한다. 대방빌딩은 동작구 대방동 소재이며 노량진로와 여의대방로 46길이 교차하는 지점에 위치한다. 이 건물 1층에는 홈플러스 익스프레스 (대형 슈퍼마켓)와 다이소 (생활용품 판매점) 가 있으며 건물 앞에 지하철역, 마을버스 4대의 종점이 있다. 그림 1 대방빌딩 상권은 제안한 약국을 중심으로 500m 반경 내로 지정했으며, 이에 해당하는 구역은 동작구 대방동, 영등포구 신길1동, 신길7동이다. 상권에 거주하는 주민의 소득수준은 시에 납부하는 지방소득세로 추정해보았다. 지방소득세는 소득에 비례하여 징수하기 때문이다. 2011년 서울시의 총 지방소득세는 3,444,582,000원으로 행정구역의 개수(25구 424동)에 따라 평균을 구해보면 평균 구별 지방소득세는 137,783,280,000원, 평균 동별 지방소득세는 8,124,014,000원이다. 영등포구의 지방소득세는 평균보다 높으나, 이는 주로 여의도동에 의한 영향이고, 신길1동과 신길7동의 지방소득세는 표 1 동별 지방소득세 평균보다 낮은 수치를 보였다. 동작구의 지방소득세는 평균보다 낮으나, 대방동의 지방소득세는 동작구에서 두 번째로 높은 수치를 나타냈다. 이를 통해 서울특별시 기준 중산층, 중하위층이 상권에 거주하고 있음을 알 수 있다. 10년 동안(2002-2011) 상권의 연령대별 구성을 살펴보면 흥미롭게도 총 인구수는 감소한 반면 40-70대 여성 인구수가 증가하였음을 확인할 수 있다. 2002년도에는 총 인구대비 40-70대 여성인구는 18.6%였는데, 2011년도에는 24.6%로 증가하였다. 그림 1 이러한 인구 연령대별 분석의 중요성은 의약품 구매와 관련이 있는데, 40-70대 여성들의 주요 관심 질환으로는 골다공증, 관절염, 갱년기 증상 등이 있고, 20-30대 여성들의 관심분야는 일반적으로 뷰티에 집중된다. 키워드 약국, 상권, 지방소득세, 신길, 지방, 신길동