광고론 HEART 광고 활용과 사례

광고론 HEART 광고 활용과 사례

[광고론] HEART 광고 활용과 사례.pptx

목차 HEART란 무엇인가? HEART의 활용 대표적인 광고의 예 출처 및 내용확인 본문 HEART란 ACR를 바탕으로 좀 더 소비자 마음에 HEART : 'High Emotional Association Research Tool 사람의 마음을 읽고 공감을 일으킬 수 광고를 만들기 위한 광고전략! 소비자의 시각에서 의식, 감정, 생활상을 보여주는 HEART → 소비자의 마음을 이해하는 광고제작에 다가가 광고하기 위한 전략 방법 ★ Annual Consumer Research : 제일기획에서 매년 3500명 규모의 소비자 조사를 통해 소비패턴, 성향 등을 조사하는 방법   '나'를 표현하는 질문들, '감정'에 관한 질문들, 요즈음 이슈가 되는 키워드들에 대한 개인의 생각과 느낌을 이미지와 주제어, 사진으로 설명 즉, 누군가의 가공 없이 소비자들의 생각과 감정을 있는 그대로 사용 → 감성마케팅의 유용한 틀, 감정의 보물 상자 참고문헌 책 - 『인문학으로 광고하다』 박웅현 저 - 『광고불변의 법칙』 데이비드 오길드 저 - 『경제 속에 숨은 광고 이야기』 프랑크 코쉠바 저 - 『광고 크리에이티브의 원리와 공식』 천현숙 저 Web - http://www.cheil.co.kr/ (제일기획) - www.next-i.co.kr - www.next-i.co.kr - http://www.sisainlive.com/news/articleView.html?idxno=11052 키워드 광고론, 사례, 광고, HEART, 활용