문화예술 마케팅 전략요약정리

문화예술 마케팅 전략요약정리

문화예술 마케팅 전략[요약정리].hwp

본문 마케팅의 사전적인 의미는 '제품을 생산자로부터 소비자에게 합리적으로 이전하기 위한 기획 활동, 즉 시장 조사 상품계획 선전 판매'이다. 과거에 단순히 판매와 판촉이라는 한정된 개념으로 사용되던 마케팅(Marketing)의 의미는 점차 확대되어 이제 조직이 목표를 달성하기 위해 시장을 파악하고 계획하고 실행하는 일체의 활동을 일컫는다. 1970년대 후반과 1980년대에 이르러서는 마케팅이 서비스와 지식산업으로까지 확장되었다. 또한 이 시기에 자선사업 마케팅이 시작되었고, 이런 개념들을 통합해서 예술분야에 적용하려는 시도가 처음으로 일어났다. 1967년에 최초로 문화산업에서 마케팅이라는 문제가 코틀러(Kotler)라는 한 학자로부터 제기되었다. 그는 자신의 개론서에서 박물관이든 공연장이든 도서관이든 하고 싶은 말 키워드 문화, 문화예술, 요약정리, 마케팅, 정리