이케아의 미국 및 한국진출 전략

이케아의 미국 및 한국진출 전략 이케아의 미국 및 한국진출 전략.ppt 목차 - 기업소개 - 환경분석 - SWOT분석 - STP분석 - 4P MIX - 한국진출전략 - 시사점 본문 * SWOT분석 0 S(Strength) - 저렴한 가격과 세련된 상품 - 교외에 위치한 매장으로 임대료 절감 - 독특한 유럽풍 디자인과 라이프 스타일 - 셀프서비스(DIY)를 통한 가격 절감 - 성경 이후 최다의 카탈로그 소유 0 W(Weakness) - 원자재 수입에 대한 높은 의존성 - 지역 특성/취향 반영의 어려움 - 높은 노동력 의존도 0 O(Opportunity) - 세계화 - 개성 존중의 현대사회로 인한 고객의 니즈 확대 저가격/고품질의 독특한 제품을 찾는‘합리적 소비자’의 등장 - 기계 자동화를 통한 제조 공정의 발전 0 T(Threat) - 한정된 공급의 목재시장 - 낮은 진입장벽 - 환경단체 움직임으로 인한 타격 가능성 - 시장개방으로 인한 경쟁 격화 본문내용 - 가구, 악세서리 등을 제조 및 판매하는 다국적 글로벌 업체 저가격, 다양한 제품이 강점인 DIY 제품 컨셉 1965년, 스톡홀름 매장 개점 2014년, 전 세계 340개 이상 매장 운영 1943년, 17살 스웨덴 소년 잉바르 캄프라드가 아버지에게 받은 돈으로 통신 판매 회사 설립 볼펜, 지갑 등 장신구 판매 시작 1947년, 가구 판매 시작 1951년, 다른 제품들 판매 중단 후 가구 판매 주력 ▲ 이케아 ▲ CEO 잉바르 캄프라드 * 02 기업 소개 환경 분석 SWOT 분석 STP 분석 4P MIX 한국 진출 전략 시사점 환경 분석 ENVIRONMENT ANALYSIS 노동집약적 고부가가치 노동력을 많이 필요로 하는 산업 높은 부가가치를 창출하는 산업 다양성 다양한 제품을 생산하는 산업 내구소비재 하고 싶은 말 본 자료는 이케아의 기업개요를 시작으로 하여 이케아의 미국진출성공전략에 대해 STP분석, 4P MIX전략 등에 대해 상세하게 설명하였으며, IKEA 한국매장은 2014년 말 광명점 오픈 예정에 있으므로 향후 이케아의 마케팅전략을 제시한 자료임