지역 네트워크 효과와 시장전략

지역 네트워크 효과와 시장전략 지역 네트워크 효과와 시장전략.hwp 목차 지역 네트워크 효과와 시장전략 Ⅰ. 지역 네트워크 효과와 전체 망 효과 Ⅱ. 지역 네트워크 효과와 기업 전략 1. 지역 네트워크 존재하의 고객 기반 판촉 전략의 효과 2. 지역 네트워크 존재 하에서의 효과적 판촉 전략 3. 지역 네트워크와 간접 망 외부성 Ⅲ. 지역 네트워크 존재와 시장 경쟁 본문 지역 네트워크 효과와 시장전략 지역 네트워크 효과 망 효과를 정의하는데 있어서 사용자 수의 증가를 계산할 때 흔히 전체 사용자 수를 통해서 망 효과를 크기를 계산할 수 있다. 그러나 이러한 망 효과 크기의 계산은 실제 구매자가 느끼는 망 효과를 과대평가하는 문제가 있을 수 있다. 예를 들어 마이크로소프트의 워드 프로그램과 한글 프로그램을 비교해보자. 한 사람이 컴퓨터에서 사용할 워드 프로세서 프로그램을 구매하려고 한다. 이때 두 제품의 품질이 유사하거나 혹은 두 제품 중에서 무엇이 더 좋다는 것을 모른다면 가장 좋은 판단은 주변 사람들에게 묻는 방법이 있다. 구매자가 조금만 더 생각한다면 주변에 그냥 아는 사람보다는 자기의 친구, 직장 동료 혹은 자신이 주로 만나는 사람으로 작업한 워드 프로세서 파일을 가장 많이 주고받을 만한 사람일 것이다. 그래서 만약 주변 사람들이 대부분 한글 프로그램을 사용하고 있어서 한글 워드 프로세서를 구매했다고 하자. 이 구매자의 선택은 국내 워드 프로세서 시장 전체를 보고 많은 사람들이 사용하고 있는 워드 프로세서를 구매한 것이 아니라 구매자가 자주 접촉하고 앞으로 파일 교환이 많을 것 같은 주변 사람들이 얼마나 구매했는가를 기준으로 결정됐다. 이는 구매자가 중요하게 생각하는 망 효과는 시장 전체에서 기업이 구축한 고객 기반의 규모 즉 네트워크의 크기가 아니라 구매자 주변의 사용자 네트워크 즉 지역 네트워크의 크기로 결정되는 것이다. 본문내용 기반 판촉 전략의 효과 2. 지역 네트워크 존재 하에서의 효과적 판촉 전략 3. 지역 네트워크와 간접 망 외부성 Ⅲ. 지역 네트워크 존재와 시장 경쟁 지역 네트워크 효과와 시장전략 지역 네트워크 효과 망 효과를 정의하는데 있어서 사용자 수의 증가를 계산할 때 흔히 전체 사용자 수를 통해서 망 효과를 크기를 계산할 수 있다. 그러나 이러한 망 효과 크기의 계산은 실제 구매자가 느끼는 망 효과를 과대평가하는 문제가 있을 수 있다. 예를 들어 마이크로소프트의 워드 프로그램과 한글 프로그램을 비교해보자. 한 사람이 컴퓨터에서 사용할 워드 프로세서 프로그램을 구매하려고 한다. 이때 두 제품의 품질이 유사하거나 혹은 두 제품 중에서 무엇이 더 좋다는 것을 모른다면 가장 좋은 판단은 주변 사람들에게 묻는 방법이 있다. 하고 싶은 말 좋은 결과를 내기 위해 심혈을 기울여 만든 레포트입니다. 참고 하신다면 큰 도움이 될 것입니다.