오리온 마켓오 리얼브라우니 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 마켓오 리얼브라우니 마케팅조사및 새로운 마케팅전략 제언
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목차
1. 조사배경 및 목적
2. 환경 분석
1) 오리온 마켓오 리얼브라우니에 대한 국내 소비자들의 인식
2) 국내 과자 시장의 현황
3) 오리온의 해외 시장 진출
4) 국내 시장의 수입 과자 진입
3. SWOT 분석
1) 오리온 마켓오 리얼 브라우니 SWOT 분석
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weakness)
(3) 기회(Opportunity)
(4) 위협(Threat)
4. 마켓오 리얼브라우니 STP 전략
1) 시장세분화
2) 목표시장 설정
3) 포지셔닝
4) STP 전략을 통한 설문조사 항목
5. 마켓오 리얼브라우니 마케팅믹스 4P전략
1) 제품 Product
2) 가격 Price
3) 유통 Place
4) 촉진 Promotion
5) 4P 전략을 통한 설문조사 항목
6. 소비자 조사
1) 조사 목표
2) 조사의 형태 및 표본설계
3) 자료처리 방법
7. 자료 분석
1) 웰빙 간식에 대한 사람들의 인식
2) 간식 구매 시, 고려요인 조사
3) 마켓오 리얼 브라우니의 인지도 조사
4) 마켓오-리얼 브라우니의 만족도 조사
5) 재구매 의사
6) 수입과자 현황
7) 마켓오-리얼 브라우니를 구매하는데 미치는 영향에 대한 T검정
8. 새로운 마케팅전략 도출
본문
(1) 강점(Strength)
마켓오 리얼 브라우니는 자극적이고, 몸에 안 좋은 정크푸드 이미지의 과자가 아닌 고급스러운 디저트로 한 단계 업그레이드 시킨 제품이다. 찐득하고, 깊은 맛의 초코 브라우니의 맛을 그대로 구현했다는 점과 합성첨가물을 넣지 않고, 천연재료만을 사용하여 만든 웰빙 과자라는 점은 가치 지향적이고, 건강과 먹을거리에 민감한 소비자들에게 어필할 수 있는 부분이다.
현재 마켓오 홈페이지에서는 아이스크림 샌드, 아포가토, 미니케이크 등 리얼 브라우니를 이용한 다양한 디저트 레시피를 제공하고 있는데 이는 리얼 브라우니가 고급스러운 디저트 요리재료로서 다양하게 활용될 수 있음을 보여준다.
본문내용
온의 마켓오 리얼 브라우니는 엄청난 과자 가격 상승과 과자 양 대비 과대 포장에 대한 문제점을 단적으로 보여주고 있다. 국내 과자 생산업체는 이러한 문제점에 대해 인건비와 생산 원재료의 가격 상승에 따른 정당한 가격상승이라고 주장하고 있다. 그러나 원재료 가격 상승 대비 과자 가격 상승은 작게는 6.3배에서 크게는 33배에 달하고 있다.
한편 이와 반대로 과거에는 비싸게 여겨졌던 해외 수입 과자들은 물류비용, 관세, 상표권 비용 등의 여러 제약조건에도 불구하고 국산 과자보다 저렴하게 유통되고 있다. 예를 들어 영국 과자 ‘다이제스티브’는 10g당 68~107.2원인 반면 오리온의 ‘다이제’는 10g당 82.5~93원에 유통되고 있다.(출처 : MBC 뉴스투데이)
이에 소비자들의 국산 과자에 대한 불신이
하고 싶은 말
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