포카리스웨트_성공사례

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목차 제품 소개 선정 이유 마케팅 전략 환경 분석 STP 분석 마케팅 믹스 전략 수익창출 모델 본문 음료시장의 경쟁구도 1980년대 후반에는 탄산음료와 과즙음료, 우유 음료 등만 있었을 뿐 음료제품의 종류가 그다지 다양하지 않았다. 포카리스웨트의 한국 출시 당시, 스포츠 음료 시장은 전체 음료 시장의 2%만 차지하는 작은 규모였지만, 88올림픽을 앞둔 시점이었으므로 스포츠 음료 시장의 성장을 예측하고 선두주자로서 시장을 선점했다. 참고문헌 <마케팅 실천 성공사례집 2>사단법인 한국마케팅 연구원 저(2002) <페르소나 마케팅> Amstrong, Derek Lee 저/ 더난출판(2004) <(나비효과) 블루오션 마케팅 100> 안종배 저/ 미래의 창(2005) 네이버 블로그 너만모르는 나 (http://blog.naver.com/nagod55?Redirect=Log&logNo=10098181122) 네이버 블로그 건강토끼의 enjoy my life , (http://blog.naver.com/gkwlstjs?Redirect=Log&logNo=30097947087) 네이버 블로그 블링블링2010 (http://blog.naver.com/dayon6162?Redirect=Log&logNo=40006401379) 서울경제뉴스 "스포츠 음료 시장 여름잡기 격전" (http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201006/e2010063017113147670.htm) 포카리스웨트 (http://www.pocarisweat.co.kr) 동아오츠카 (http://www.donga-otsuka.co.kr) 키워드 음료, 시장, 마케팅, 스포츠, 포카리스웨트