SM엔터테인먼트 해외진출 글로벌 마케팅전략분석
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목차
Ⅰ. 서론
1.1 조사 배경
1.2 조사 목적
Ⅱ. 본론
1. SM Entertainment 소개
1.1 연혁
1.2 사업 영역
1.3 조직 구조
1.4 인원
1.5 경영 성과
1-6 해외 진출 현황
2. 시장 현황
2.1 일본 시장
2.2 중국 시장
3. SM 엔터테인먼트 SWOT 분석
3.1 일본
3.2 중국
4. SM엔터테인먼트 STP 분석
4.1 일본 시장
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
4.2 중국 시장
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
5. SM 엔터테인먼트 4P MIX 전략
5.1 일본
5.2 중국
Ⅲ. 결론
1. 시사점
2. 참고문헌
본문
SM엔터테인먼트는 처음부터 중화권에 기획사의 가수들을 진출시킨 것이 아니라, 해당 가 수의 인지도를 다른 채널 등을 통해 상승시킨 후 진출시키는 방법을 취하였다. 현지 캐스 팅을 통한 현지인 가수 발굴, 중국 현지에서 발굴한 신인은 SM엔터테인먼트와 전속계약 을 체결하고 아시아 최고의 가수가 되기 위한 철저한 트레이닝을 실행하고 있다.
본문내용
이 되었다. 이는 앞으로 무한히 많은 잠재적 기회를 창출할 수 있으며, 국가 이미지 제고 및 기업의 글로벌 시장 진출에도 큰 영향을 끼치고 있다.
특히 2010년 G20 정상회의를 계기로 국내 컨텐츠 산업의 성과 홍보와 한류의 재도약을 통한 우리나라 이미지의 개선으로 컨텐츠 산업이 한국 경제에 직간접적인 효과가 두드러지게 나타나고 있다. 그 예로 2012년 7월 가수 싸이의 ‘강남스타일’이 유투브 등을 통해 세계 시장에 전파되어 큰 인기를 얻은 선례가 있으며 이는 출시 2개월 만에 유투브 조회 수 3억 여건에 도달하고, 2012년 말 기준 유투브 수익만 80억 원에 달하는 것으로 나타났다. 그러나 이렇게 잠재된 부가가치의 파급효과가 크고 국가차원에서도 컨텐츠 산업의 글로벌화 등 중요한 이슈가 되고 있지만
참고문헌
케이팝(K-POP)의 일본 진출 현황과 활성화 전략, 2011.09.05
케이팝 한류와 소녀시대,환상과 진상의 회전체,2011.10
리더십과 조직역량이 해외진출 전략에 미치는 영향:한류 음악시장(K-pop) 에서 SM엔터테인먼트의 사례,2013년 2월
SM엔터테인먼트,글로벌 엔터테인먼트를 향한 질주,2011년 8월
중국 콘텐츠산업동향,2012년 22호
에스엠(041510),2012년 04월 20일
디지털 음원시장 확대 최대 수혜주 에스엠,2010년 6월 1일
엔터테인먼트(비중확대)-김바레 니혼,일본 음악산업 분석,2012/03/09
에스엠 베이징과 SM C&C가 새로운 성장 동력,2013년
국제 마케팅 사례 연구 SM Entertainment
SM Entertainment 중국시장 진출전략
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