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 LOREAL 로레알 글로벌 기업 분석.hwp |      |
목차
Ⅰ. 서론
로레알 - 그룹 소개 : 기업연혁, 기업개요 등
로레알 - 코리아 소개
로레알 - 경영철학, 경영이념
로레알 - 주요 사업, 주요 상품
Ⅱ. 본론 - 로레알 한국진출전략
로레알 - 한국시장 진출 전략 / 배경
로레알 - 한국시장 화장품 시장 규모 / 현황
로레알 - 한국시장 환경분석 : 외부, 내부 환경분석
로레알 - 한국시장 진출전략, 성공요인 분석
Ⅱ. 본론 2. 로레알 지속가능경영전략 / 핵심역량분석
로레알 - 사업현황, 경영현황
로레알 - 상생경영, 품질경영
로레알 - 환경경경, 서비스경영전략 분석
Ⅱ. 본론 3. 로레알 핵심전략 및 Marketing 분석
로레알 - 귀족 마케팅전략 - 스타 마케팅전략 - 여성 마케팅전략
로레알 - 마케팅분석 : 4P MIX, STP, SWOT 분석
로레알 - 성공요인 및 핵심전략
- 공격적인 M&A 및 다각화전략
- 현지인 마케팅, 현지화 전략
로레알 - 글로벌 마케팅, 글로벌 경영전략
Ⅱ. 본론 4. 로레알 해외 진출현황 및 전략
로레알 - 진출현황 : 유럽, 중국, 일본, 한국 등
Ⅲ. 결론 - 향후전략, 문제점 분석
향후 나아갈 방향
시사점, 나의생각
본문
1. LOREAL GROUP 소개
o 매출 157억유로, 약 18조 9천억원, 업계 시장점유율 47%, 세계 1위
(화장품 65%, 피부관련 제품 7%, 매출의 87.5% 프랑스 외에서 발생)
o 본사 프랑스 클리슈 (파리 근교), 미국 뉴욕 (양대 본사 체제)
o 직원 수 : 약 63,500명( 80%의 직원이 해외에서 고용)
o 전세계 55개 공장, 300여개의 현지지사
o 2013년 약 750여개의 특허 출원, 현재 특허 현황 : 등록수 약 26,250개
o 약 30개국에서 모인 전문가 연구원 3,150명을 특별 채용
o 연간 매출액의 10%를 R/D에 투자, 1년간 약 1조원으로 연구비 사용
2. LOREAl KOREA
o 1993년 로레알그룹 한국법인 설립o CEO : 리차드 샘배르 Richard Cymbergo 직원 수 : 약 1,500 여명 (2013. 5월 기준)
o 매출액 : 약 3,500억원 (2013. 5월 기준)o 특징 : 유통채널별 5개 주요 핵심 브랜드 15개 보유 : 미국, 일본, 프랑스에 이어 아시아 2번째로 최대규모의 R&D 설립
본문내용
- 코리아 소개
로레알 - 경영철학, 경영이념
로레알 - 주요 사업, 주요 상품
Ⅱ. 본론 - 로레알 한국진출전략
로레알 - 한국시장 진출 전략 / 배경
로레알 - 한국시장 화장품 시장 규모 / 현황
로레알 - 한국시장 환경분석 : 외부, 내부 환경분석
로레알 - 한국시장 진출전략, 성공요인 분석
Ⅱ. 본론 2. 로레알 지속가능경영전략 / 핵심역량분석
로레알 - 사업현황, 경영현황
로레알 - 상생경영, 품질경영
로레알 - 환경경경, 서비스경영전략 분석
Ⅱ. 본론 3. 로레알 핵심전략 및 Marketing 분석
로레알 - 귀족 마케팅전략 - 스타 마케팅전략 - 여성 마케팅전략
로레알 - 마케팅분석 : 4P MIX, STP, SWOT 분석
로레알 - 성공요인 및 핵심
참고문헌
참고사이트
삼성 경제 연구소 - 로레알 코리아 leadership in Action
로레알 파리공식 홈페이지 ( http://www.lorealparis.co.kr/)
로레알 코리아 공식 홈페이지 ( http://www.loreal.co.kr/)
로레알 공식 홈페이지 ( http://www.loreal.com/) 글로벌기업경영론
www. emkt.com < ??雅：品牌金字塔是??建成的？> ?兵武, 2004.10.13
http://blog.naver.com/ring0130/100012939727
www.loreal.co.kr
www.agentsoft.co.kr/pages/data/1669/D2668321.html
CE0 리포트 21세기 경영화두 ‘인재 경영’ 기류 진단
참고문헌
삼성경제연구소, ‘뷰티산업의 부상과 성공전략’,2002. 5.
서울신문 ‘글로벌 경영대상 철저한 현지화’ 2004-8-24
이은엽 ‘화장품 산업의 현황과 전망’ emars. 2004.10.16
조동성, 『21세기를 위한 국제경영 (제3판)』, 경문사, 1999
김현미, 신동아, ‘로레알 유연한 카멜레온 전략으로 성장 달군다’ 2004-6-24
비즈넷 타임즈 ‘中, 시장진출 성공 키워드’ 2004, 11. 1
데일리 코스메틱 ‘중국에서 지속적인 성장 가능성’
코스메틱 월드 뉴스 ‘로레알 미다스의 손 통할까’ 2005. 6. 7
매일경제 ‘한국 명품시장 날로 확대’ 2003-10-28
한국경제 ‘까다로운 한국여성 맞춤색깔로 유혹’ 2005-4-11
경향신문 ‘한국여성 세련, 화장품 취향 높아 깜짝’ 2005-7-4
한국경제 ‘로레알코리아, 35세 여성 상무 발탁 화제’ 2001-4-25
매일경제 ‘명품 로레알, 프라다 고전’ 2005-06-23
시사저널 ‘소비자 빨아들일 비법 알려주마’ 2002-06-13
The economic Times 2004. 10. 25 `인도 스킨케어 제품 호황
하고 싶은 말
세계에서 가장 많이 팔린다는 글로벌 다국적 기업 명품 화장품 브랜드 로레알에 대해 조사하였습니다.
한국시장에 진출 배경과 한국 시장에 맞는 현지화전략으로 성공한 전략과 마케팅전략에 대해 작성하였습니다.
다양한 참고 자료 및 사진 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어
작성했습니다. 제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다
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