 [전략경영] 알리안츠 사회초년생 고객 유입 전략.pptx |
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목차 1. 상황분석 2. 세부전략 3. 기대효과 본문 - 독일 뮌헨에 본사 전세계 7,600만 고객 120년 이상의 기업역사 → 신뢰성 생명보험 시장 점유율 알리안츠 3% Big3보험사 55% 기타 외국계 보험사 22% 중소기업 보험사 19% 서브 브랜드 도입 1. 상품의 다양성 → 상품만으로 차별화 어려움 2. 상품의 무형성 → 서브 브랜드를 통한 부가적 이미지 형성 Allianz+ 서브브랜드 (신뢰성)+ (인생 동반자) 신뢰할 수 있는 인생 동반자 2002년 4월 Brand Launching 기대효과 단기적 1. 고객 유입 (수익성↑) 장기적 1. 인지도 향상 2. 브랜드 아이덴티티 구축 키워드 브랜드, 보험사, 기대효과, 고객, 서브 |
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