위협 어필 형식의 광고사례
 위협 어필 형식의 광고사례.pptx |      |
목차
1. 위협어필 (fear appeal)이란?
2. 위협어필의 사용과 효과
3. 사례 1 ( 세스코 )
4. 사례 2 ( 우리투자증권 )
5. 사례 3 ( 09년 하반기 금연캠페인 )
6. 사례 4 ( 비만방지 공익광고 )
본문
1. 위협어필 (fear appeal) 이란?
위협소구 혹은 공포소구
위협을 주고 공포를 일으켜 설득하게 하는 효과를 말한다.
흔히 상품을 판매하거나 특정 메시지를 전달하고자 하는 광고에서 나타난다.
본문내용
우리투자증권 )
5. 사례 3 ( 09년 하반기 금연캠페인 )
6. 사례 4 ( 비만방지 공익광고 )
1. 위협어필 (fear appeal) 이란?
위협소구 혹은 공포소구
위협을 주고 공포를 일으켜 설득하게 하는효과를 말한다. 흔히 상품을 판매하거나 특정 메시지를 전달하고자 하는 광고에서 나타난다.
2. 위협어필의 사용과 효과
위협소구광고 : 소비자가 특정 제품, 서비스 또는 사회적 이념을 선택하거나 수용할 때 광고에서 권장하는 제안을 따르지 않았을 때 초래될 수 있는 물리적, 심리적으로 부정적 결과를 제시하고 그에 대한 두려움이나 공포를 이용하는 광고
사람들은 온정적이거나 유머러스한 광고보다는 오히려 위협소구 광고를 더 많이 기억하고, 더 자주 회상한다 (Hyman Tansey, 1990)
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